Le géorepérage et le reciblage peuvent-ils fonctionner pour votre marketing imprimé ?

Vos clients potentiels de l’impression sont partout. Et pourtant, ils peuvent être si difficiles à trouver. Un bon nombre d’entre eux utilisent vos concurrents, mais certains de ces utilisateurs feraient mieux de vous acheter des impressions. Pour générer de nouveaux prospects et de nouveaux revenus pour votre entreprise d’impression, envisagez deux stratégies de marketing numérique : le géorepérage et le reciblage.

Geofencing : un outil efficace pour le marketing imprimé

Considérons d’abord le geofencing comme une stratégie de marketing d’impression. Le géorepérage est une technique de marketing numérique qui crée des frontières virtuelles ou des « clôtures » autour de zones géographiques spécifiques. Ces limites peuvent être aussi larges qu’une ville entière ou aussi précises qu’une adresse physique spécifique. En exploitant les données de localisation des appareils mobiles des consommateurs, votre entreprise d’impression peut les cibler dans ces zones désignées et leur proposer des messages ou des offres marketing sur mesure.

Le géorepérage vous permet de cibler numériquement les personnes les plus susceptibles de devenir des clients. Par exemple, supposons que vous mettiez en place une clôture géographique autour de l’adresse physique de vos concurrents et que vous envoyiez des messages promotionnels exclusifs ou des remises de lancement aux personnes qui visitent cet emplacement. Les détaillants, les restaurants et les fournisseurs de services aux consommateurs utilisent cette tactique tout le temps. Pourquoi ne l’utiliseriez-vous pas ou ne devriez-vous pas l’utiliser pour envoyer des messages à vos clients potentiels de l’impression ?

De plus, le géorepérage offre la possibilité d’interagir avec les clients en temps réel. Vous pouvez intégrer le géorepérage à la publicité sur les réseaux sociaux pour cibler les utilisateurs qui ont saisi des emplacements spécifiques. Vous développez peut-être une stratégie pour envoyer des notifications opportunes et pertinentes aux smartphones des utilisateurs lorsqu’ils entrent ou sortent d’une zone géographique spécifique telle qu’un centre de congrès ou un immeuble de bureaux commerciaux à une heure précise. Cette approche intégrée aide à créer une expérience client cohérente et immersive, augmentant ainsi la probabilité de conversions.

Le reciblage peut stimuler de nouvelles activités d’impression

Une autre stratégie de marketing d’impression à considérer pour la génération de prospects est le reciblage. Vos clients potentiels sont occupés, distraits et bombardés de contenu non pertinent toute la journée. Vous devez percer et les atteindre avec valeur et pertinence.

La publicité de reciblage, également connue sous le nom de remarketing, est une technique qui vous permet de réengager les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site Web ou votre contenu numérique. En utilisant des cookies ou des pixels, ces publicités ciblent spécifiquement les personnes qui ont manifesté un intérêt pour un produit ou un service.

Les publicités de reciblage peuvent fournir un contenu personnalisé. Lorsque votre utilisateur visite votre site Web ou effectue une action spécifique, telle qu’ajouter des articles au panier mais ne pas finaliser l’achat, des publicités de reciblage peuvent lui être présentées ultérieurement, lui rappelant son intérêt antérieur. Ce léger coup de pouce peut augmenter considérablement les chances de conversion en gardant votre marque d’impression au premier plan de leur esprit et en les encourageant à revenir et à effectuer l’action souhaitée.

Le reciblage offre également l’avantage d’options de ciblage précises. Vous pouvez créer des segments spécifiques en fonction du comportement des visiteurs, ce qui vous permet de diffuser des publicités personnalisées auprès de différents segments d’audience. Pour votre stratégie web-to-print, envisagez de créer des campagnes de reciblage distinctes pour les utilisateurs qui ont abandonné leur panier, les utilisateurs qui ont consulté une catégorie de produits spécifique et ceux qui se sont inscrits à une newsletter mais n’ont pas encore effectué d’achat. Ce niveau de personnalisation permet de diffuser des messages très ciblés qui correspondent aux intérêts et aux besoins de chaque segment, maximisant ainsi les chances de conversion.

Le reciblage vous permet également de suivre et de mesurer les performances de votre campagne. Des mesures clés telles que les taux de clics, les taux de conversion et le retour sur les dépenses publicitaires peuvent fournir des informations précieuses sur l’efficacité de vos efforts de reciblage. Cette approche basée sur les données permet une optimisation continue, garantissant que vos annonces sont affinées et optimisées pour générer les meilleurs résultats possibles.

Résumé

Surtout, le géorepérage et le reciblage doivent toujours être mis en œuvre dans le respect de la vie privée de vos utilisateurs et des réglementations sur la protection des données. Obtenir le consentement des utilisateurs et garantir des pratiques de traitement des données transparentes sont essentiels pour instaurer la confiance et maintenir votre image de marque positive. Lorsqu’elles sont utilisées de manière éthique et stratégique, les deux stratégies peuvent ouvrir de nouvelles opportunités pour votre entreprise d’impression afin d’élargir votre clientèle et de stimuler une croissance durable.

En ciblant géographiquement puis en réengageant les utilisateurs, vous pouvez fournir un contenu et des rappels personnalisés qui stimulent les conversions et génèrent un retour sur investissement plus élevé. Lorsqu’ils sont utilisés de manière stratégique et en conjonction avec d’autres tactiques de marketing, le géorepérage et le reciblage peuvent avoir un impact significatif sur le succès de votre campagne de marketing numérique.

##

Lisez le message de David du mois dernier : https://printmediacentr.com/why-creating-a-search-optimized-print-website-feels-so-good/

En savoir plus sur David ici.

David Murphy est le fondateur et PDG de Nvent Marketing, une agence de marketing spécialisée dans le marketing numérique pour l’industrie de l’impression. David a plus de 30 ans d’expérience dans l’industrie de la production d’impression graphique et de documents. Il a été membre du conseil d’administration et conseiller d’organisations et d’associations d’impression, notamment Sustainable Green Printing Partnership (SGP), Print Industries of America (PIA), Association for Print Technologies (APTECH) et Electronic Document Scholarship Foundation (EDSF). David a également reçu le prix Idealliance Soderstrom Society pour le leadership de l’industrie de l’impression. David peut être contacté à ​dm@nventmarketing.com.