Prévisions de marketing par publipostage 2019: recherche et recherche de Google

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Prévisions de marketing par publipostage 2019: recherche et recherche de Google

C’est cette période de l’année. Les prédictions abondent sur les technologies qui vont décoller, ce qui les rapprochera de l'extinction et sur la manière de tirer parti de tous ces changements.

Chaque prévisionniste a sa propre stratégie pour faire des prévisions. Vous pouvez aller sur un flyer sauvage et réclamer le brillant si cela se réalise. Vous pouvez paraître intelligent en faisant des prédictions sur une branche ésotérique de l’Intelligence Artificielle que peu de gens comprendront et nous ne saurons que si vous avez raison, c’est quand vous nous le direz. Ou vous pouvez jouer en toute sécurité et couvrir toutes les bases comme Greg Coticchia, l'un de mes leaders d'opinion préférés sur LinkedIn, l'a fait dans son film. 3 choses qui se passeront l'année prochaine article.

Je vais rester simple et pertinent. Je vais également vous donner un lien afin que vous puissiez vérifier, en un clic, si ma prédiction était correcte.

Ma prédiction de marketing par publipostage 2019

2019 est l'année où les recherches de Google pour le marketing direct augmenteront.

Assez simple. Très pertinent.

Après avoir considérablement diminué au cours de la grande récession, Google recherche l'expression publipostage s'est stabilisé en 2013 et a même connu une légère hausse temporaire en 2017. Je m'attends à une autre hausse, si ce n'est le début d'une nouvelle tendance, en 2019.

Tendances du publipostage direct 2019 à 15 ans


Remarque: tendances Google est un service qui indique le nombre relatif de recherches d'un terme ou d'une phrase de recherche dans le temps. Google n'explique pas comment les nombres sont calculés, mais la valeur 100 est attribuée au début du terme et vous pouvez voir comment les recherches augmentent ou diminuent avec le temps. Il vous permet également de comparer plusieurs termes.

Je recommande vivement de consulter Google Trends. Il est utile pour tout, de la recherche par mot-clé à la manière de décrire ou de nommer vos produits et services.


Pourquoi l'intérêt pour le publipostage direct augmentera

Plusieurs événements survenus en 2018 vont susciter un intérêt pour le publipostage direct en 2019.

1. Les entreprises de services numériques proposent le publipostage

MailChimpService de carte postale, que je examiné Août dernier, est sorti de la phase bêta. C'est utile pour l'envoi déclenché chariot abandonné cartes postales ou promotions de coupons.

Canva, un service populaire permettant de créer facilement des graphiques sur les réseaux sociaux, propose désormais des modèles de cartes postales pouvant être utilisés pour envoyer des cartes postales à l'aide du système Canva.

Il y a aussi DirectMail 2.0, lequel intègre le suivi des appels, le reciblage à l'aide de publicités Google et Facebook et le publipostage pour fournir des campagnes tactiles.

2. Investissement de 50 millions de dollars dans l'automatisation du publipostage direct

PFL (AKA Printing For Less) a reçu 25 millions USD de Goldman Sachs (Source: PR Newswire) en avril. Automatisation du marketing tactile de PFL® Ce logiciel intègre le publipostage personnalisé aux plates-formes d’automatisation du marketing et du marketing de la société. Il permet aux entreprises d'ajouter le publipostage direct en tant que canal dans leurs programmes de marketing automatisés aussi facilement que l'envoi d'un courrier électronique déclenché.

Puis, en août, PebblePost a annoncé qu’il avait également reçu un investissement de 25 millions de dollars d’Advance Venture Partners. Le publipostage programmatique de PebblePost® fonctionne en reciblant les navigateurs en ligne avec des offres de publipostage direct, permettant ainsi à une personne ayant cliqué sur les pages de produits d’un détaillant de recevoir un courrier direct proposant des offres sur ces éléments.

3. Autres lancements de produits de publipostage automatisé

Plusieurs nouveaux services ont été lancés ou ont gagné en visibilité accrue l’année dernière:

Postalytics est une émanation de la société qui a développé Boingnet. Boingnet est un service que les imprimeurs et les expéditeurs commerciaux peuvent utiliser pour proposer des campagnes intégrées de marketing numérique et de publipostage. Postalystics adopte une approche différente, similaire au service de PFL. Postalytics est un fournisseur de service de publipostage qui s’intègre à la plate-forme existante d’automatisation du marketing ou du marketing d’une entreprise pour fournir un publipostage déclenché basé sur des interactions de marketing numérique grand public.

Inkit.io adopte une approche similaire pour intégrer le publipostage direct aux plateformes existantes d’automatisation du marketing et de gestion de la relation client.

4. Solutions de campagne intégrées pour les fournisseurs de services de publipostage

Tous les services ci-dessus constituent une concurrence pour les entreprises indépendantes de publipostage. Plusieurs sociétés fournissent des plates-formes que les entreprises de services de traitement de courrier et d'impression peuvent utiliser pour créer des campagnes qui intègrent le publipostage à des canaux de marketing numériques tels que les SMS, les courriers électroniques, les pages de destination et les microsites.

Trois entreprises qui fournissent depuis longtemps ces services sont: MindFire, EasyPURLet Boingnet, qui a été mentionné plus tôt.

Le publipostage direct aura-t-il une tendance à la hausse en 2019?

En 2018, les investissements et les lancements de produits ont été nombreux et intègrent le publipostage direct aux canaux de marketing numériques. Combinés à la fatigue des e-mails, aux lois européennes sur la confidentialité des RPGP, aux lois similaires prévues aux États-Unis et aux controverses grandissantes autour de Facebook et de la possession de données à caractère personnel, le moment semble bien choisi pour le publipostage.

Alors, ma prédiction va-t-elle se réaliser? Check-out publipostage direct sur Google Trends plus tard cette année pour le savoir.

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Tod Cordill aide les petites et moyennes entreprises à intégrer les canaux de marketing numérique aux efforts de vente et de marketing existants afin de stimuler plus efficacement la croissance de leur entreprise. Tod a travaillé dans divers secteurs, notamment les logiciels, la fabrication, l’impression et le commerce électronique, et continue de travailler avec des entreprises similaires via son travail chez Moderno Strategies. Tod combine son point de vue P & L avec une structure de résolution de problèmes d'ingénierie pour aider les clients à développer leurs activités.

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