L'impression est parfaitement positionnée pour le démographique en dehors de la grille

Il existe aux États-Unis et dans le monde des personnes qui n’ont pas accès à Internet de manière régulière ou continue. Dans ces endroits, les gens ont des relations beaucoup plus étroites avec l’impression, les médias imprimés et le courrier.

Ils utilisent l’imprimé comme nous le faisions il ya 20 ou 30 ans.

Je ne parle pas de la pauvreté ou de l’absence de réseau, même si un pourcentage d’entre eux n’ont pas les moyens d’acheter Internet ou ne vivent pas à proximité. il. Je parle simplement des villes où il est très pénible d’obtenir un signal Internet.

Bienvenue dans la zone sans Internet.

Ma mère vit sans câble (trop loin de la route) ni satellite (sous l’angle requis). Mes parents avaient un disque satellite cloué au bout de leur dock qui leur permettait quelques heures de service par jour. De nos jours, si nous nous asseyons près de la fenêtre, nous obtenons un service inégal de la part de son fournisseur d'accès Internet. Mes téléphones – Sprint et T-Mobile – n'entraînent aucun signal. Zéro barre.

Les matins enneigés, vous montez dans la voiture et conduisez jusqu'à l'endroit où commence le trottoir, à 10 minutes.

Vous et tous vos voisins stationnez sur le bord de la route pour consulter vos courriels et télécharger ce dont vous avez besoin pour la journée. Avant l’école, les enfants sont assis dans leurs voitures et leurs camions, écoutant YouTube et discutant sur les médias sociaux, même s’ils se trouvent à quelques pas les uns des autres.

J'utilise des bibliothèques publiques (une heure par carte), des cafés (une heure par achat avec un code d'accès imprimé sur le reçu) et des wi-fi universitaires.

Ce n'est pas la périphérie du monde.

Ma mère vit dans une ville touristique aisée avec d'excellentes écoles et des magasins, à 30 minutes d'une ville florissante.

Comment cela se produit-il?

Si vous lisez les articles récents ci-dessous, vous pouvez voir où des lacunes Internet persistent aux États-Unis… et où les possibilités d'impression sont grandes.

Comment vivre en Amérique sans Internet à haut débit: dans chaque État, une partie de la population n’a pas accès au haut débit et certains n’ont même pas accès à Internet.

Pourquoi 11% Les Américains n'utilisent pas Internet.

L’impression est énorme dans ces endroits: journaux, publipostage, acheteurs imprimés, carnets de coupons, magazines touristiques, librairies, nouvelles bibliothèques (avec cheminées!), Vitrines animées, boutiques de cartes et de cadeaux (beaucoup de sérigraphie personnalisée et typographiques) et les épiceries chics proposant des spécialités et des produits locaux, intelligemment emballés ou emballés.

Quel est le message pour l’imprimerie?

Il faut dépasser cette image du consommateur américain «moyen», assis dans son salon moderne, entouré de signaux électroniques et de médias sociaux implacables. Nous devons réfléchir à la manière dont un certain secteur américain achète, visualise, apprend et interagit avec nos marques.

Servir ce secteur signifie que nous ne pouvons rien prendre pour acquis.

Ce ne sont pas des acheteurs non avertis. Ils ne sont tout simplement pas sur la grille. Grande différence.

Cela signifie que les documents imprimés doivent être plus intéressants que ce qu'ils voient en ligne. Il doit être plus coloré, amusant, captivant, personnel, pertinent, réactif, mémorable, activant… plus tout.

Nous devons réfléchir à la manière dont ce secteur interagit avec l'impression, l'emballage, la signalisation, les véhicules, le publipostage, les circulaires et les imprimés imprimés destinés à la vente au détail, qui les emportent chez eux après leur interaction avec nous.

Enfin, au-delà de ceux qui ne peuvent pas accéder régulièrement à Internet, de nombreuses personnes sont désireuses et désireuses de sortir du réseau.

• Je viens de rentrer d'un voyage de route de 18 jours qui était en grande partie gratuit à Internet.
• Notre famille campe dans notre fourgonnette VW et visite des canyons de rivière, les sommets des montagnes, le désert et des plages de l'océan lointaines.
• Beaucoup de mes amis ont déménagé hors de la ville pour élever des animaux, s'étendre et gagner un peu de paix et de calme.
• Mes beaux-parents, qui appartiennent au luxe, voyagent plusieurs fois par an dans des contrées lointaines sans se soucier d’Internet.

Les choses changent.

Comment vous et vos clients imprimeurs répondez-vous aux besoins de ces données démographiques?

Pensez-y lorsque vous vous éviterez lors de votre prochaine retraite!

Avez-vous des idées sur la façon dont l’imprimé peut servir ceux qui vivent et travaillent hors de la grille? Avez-vous déjà vécu sans Internet régulier ou fiable? Laissez un commentaire ci-dessous.

Lisez-en plus sur Sandy ici.

Sandy Hubbard est une stratège en marketing qui aide les imprimeurs à faire passer leurs entreprises au niveau supérieur. Elle crée des programmes de marketing imprimés personnalisés qui aident votre entreprise à se développer. Sa philosophie est que tout programme doit être durable sur le long terme, avec des conseils clairs et calmes, un support fiable, des outils abordables, votre propre équipe d'employés qualifiés… et sans stress!

Retrouvez @sandyhubbard sur Twitter tous les mercredis à 16h00, heure de l'Est, co-organisant #PrintChat avec l'hôte Deborah Corn de @PrintMediaCentr – Tout le monde est invité à cette discussion en ligne animée pour les imprimeurs et ceux qui aiment imprimer!