Les médias sociaux pour votre entreprise d’impression (Partie 2 de 2)

Exécuter un média social efficace pour votre entreprise d’impression est plus facile à dire qu’à faire. Après tout, le marketing des médias sociaux peut être ambigu. Le retour sur investissement est difficile à mesurer. « Devenir viral » est presque impossible.

Alors pourquoi même essayer ? Parce que les médias sociaux, à travers leurs différentes plateformes, sont et seront toujours une étape potentielle dans le parcours de vos futurs clients vers votre entreprise. Peu importe si vous détestez Facebook, si vous pensez que Twitter est mort ou si vous ne comprenez pas TikTok. Des milliards d’humains utilisent chaque jour une sorte de média social. Certains (beaucoup) d’entre eux achètent des imprimés ou influencent d’une manière ou d’une autre l’achat d’imprimés. Vous avez la possibilité de leur transmettre le message de votre marque.

En novembre 2022, j’ai publié la partie 1 de cette série en 2 parties : 6 étapes pour redémarrer la stratégie de médias sociaux de l’entreprise d’impression. Cet article a exploré les trois premières étapes de votre plan social :

1. Recherche
   1. Auditez votre présence sociale
   2. Étudiez les stratégies de vos concurrents
   3. Étudiez le comportement et les préférences de votre public cible
2. Stratégie
   1. Contenu et messagerie
   2. Feuille de route du contenu et planification du calendrier
3. Optimisation de votre Profil.
   1. Cohérence de la marque sur toutes les plateformes
   2. Configurez vos profils (si nécessaire)

Voici la partie 2 où nous explorons les étapes 4 à 6 : création de contenu, publication et engagement, suivi et optimisation.

4. Création de contenu : Connaissez vos objectifs. Sachez ce qui intéresse votre public.

Pour concevoir et écrire du contenu qui sera lu et qui produira des résultats, vous devez savoir ce que vous voulez accomplir. Voulez-vous de nouveaux visiteurs sur votre site Web? Ou voulez-vous de nouveaux prospects, commandes et clients ? Ensuite, quel est votre public cible et que veut-il réaliser ? Comprendre ces points vous aidera à produire un contenu pertinent et potentiellement informatif, persuasif ou divertissant pour eux.

Connaître votre public vous aidera à prioriser vos plateformes sociales. Sont-ils plus susceptibles d’être sur LinkedIn, Instagram ou YouTube ? Des vidéos, des photos, des infographies et des articles de texte fournissent des informations de différentes manières ? Quelle est la meilleure façon de présenter votre offre unique pour impliquer les personnes qui s’y intéressent ? La création d’un calendrier de contenu vous aidera à établir un plan cohérent pour vos sujets, formats et canaux sur plusieurs semaines et mois.

5. Publication et engagement : déterminez la fréquence et le moment. Engagez-vous d’abord avec les autres.

En suivant votre calendrier de contenu, vous pouvez déterminer la fréquence et le moment de vos publications. La fréquence et le moment de publication dépendent de vos clients. Pour certains contenus et publics cibles, publier une fois par semaine suffit. Pour d’autres, cela peut être plusieurs fois à la fois. En ce qui concerne le timing, testez et comparez vos niveaux d’engagement pour vos publications le matin, le midi, le soir et même le week-end. Publiez lorsque vos clients cibles sont le plus susceptibles d’être en ligne. Pour créer un engagement avec vos abonnés, une excellente stratégie consiste à aimer, commenter, créer un lien vers et partager les publications des autres, pas seulement les vôtres.

6. Surveillance et optimisation : surveillez la progression de chaque campagne. Faites des ajustements au fur et à mesure.

Surveillez la progression de chaque campagne et effectuez des ajustements au fur et à mesure que vous apprenez des informations que vous capturez. Aucune formule ne fonctionne tout le temps, vous devez donc continuellement ajuster les détails de vos plateformes sociales prioritaires, des sujets de contenu, de la fréquence des publications, du timing des publications et du style d’engagement.

En général, aussi importants que soient les médias sociaux dans une stratégie marketing, ils ne peuvent pas se suffire à eux-mêmes. Ne vous attendez pas à des miracles. En fait, attendez-vous à une croissance lente des abonnés et de l’engagement si vous ne faites que des publications sociales organiques. Le marketing imprimé, le publipostage, les événements et la publicité payante complètent un plan marketing complet.

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Lisez le message de David du mois dernier : https://printmediacentr.com/digital-marketing-for-printers-in-2022-a-year-to-remember

En savoir plus sur David ici.

David Murphy est le fondateur et PDG de Nvent Marketing, une agence de marketing spécialisée dans le marketing numérique pour l’industrie de l’impression. David a plus de 30 ans d’expérience dans l’industrie de la production d’impression graphique et de documents. Il a été membre du conseil d’administration et conseiller d’organisations et d’associations d’impression, notamment Sustainable Green Printing Partnership (SGP), Print Industries of America (PIA), Association for Print Technologies (APTECH) et Electronic Document Scholarship Foundation (EDSF). David a également reçu le prix Idealliance Soderstrom Society pour le leadership de l’industrie de l’impression. David peut être contacté à ​dm@nventmarketing.com.