Le design d’emballage rencontre le design graphique

Les startups jonglent avec beaucoup de choses lors du lancement de produits. C’est une combinaison de prendre soin des affaires et d’un travail d’amour pour s’assurer que chaque détail est parfait. Bien qu’il y ait beaucoup d’enthousiasme pour peaufiner le produit, trouver des clients, commercialiser et obtenir des canaux de distribution, il est tentant de pousser l’emballage jusqu’à la fin du processus. Il est courant de voir beaucoup d’excitation, de travail et de réflexion dans les graphiques au début du processus. Travailler avec un graphiste, développer des logos et une identité de marque visuellement attrayante est passionnant et satisfaisant.

Les entrepreneurs se concentrent sur le perfectionnement de la formule du produit, tandis que s’attaquer au conteneur semble être une priorité faible qui n’est pas nécessaire avant le début de la production. Les entreprises ont appris pendant la pandémie que l’achat d’emballages en stock n’est pas toujours une option rapide ou viable, cela peut être le cas pendant un certain temps, en particulier avec le ralentissement actuel de la chaîne d’approvisionnement et les pénuries que nous connaissons dans le monde entier.

La création d’un package gagnant comporte de nombreux aspects et ils relèvent de deux fonctions principales, la conception graphique et la conception de l’emballage. Si l’équilibre délicat est incliné d’une manière ou d’une autre, le produit pourrait se retrouver avec un emballage de stock qui peut ne pas refléter la vision du produit ou un excellent emballage qui fait tout ce qu’il est censé faire pour le produit, cependant, le reflet de la marque peut être terne pour les consommateurs.

Quelle option choisiriez-vous pour votre emballage ?

Un excellent package qui fonctionne bien avec une technologie innovante et améliore le produit, mais la marque est indescriptible et moins que mémorable.

OU

Des graphismes flashy et accrocheurs, avec un emballage peu performant (pièces cassées, produit périmé ou impossible à ouvrir).

OU

Un produit avec un emballage qui transmet avec succès les avantages et les caractéristiques du produit, combiné à une identité de marque mémorable et pertinente est également vital pour le client. Le produit, l’esthétique et l’emballage doivent fonctionner ensemble pour aider à vendre le produit de manière transparente.

Je choisirais la dernière des trois options, un emballage qui allie le meilleur des deux mondes et vend le produit à chaque fois que le consommateur fait un achat.

Quelles sont les différences entre la conception d’emballages et la conception graphique et comment pouvons-nous nous assurer que les deux disciplines collaborent et créent des packages étonnants ?

Le processus de conception de l’emballage comprend la conception structurelle, le prototypage et les tests. Le calendrier et les délais de développement des produits, de fabrication et de la chaîne d’approvisionnement entrent en ligne de compte. Les coûts sont importants pour le processus afin de maintenir l’emballage dans les limites du budget et sur la bonne voie. Comprendre les propriétés du produit est nécessaire pour protéger le produit pendant l’expédition, la livraison, le stockage et l’utilisation. La durabilité est importante et la conception de l’emballage et la sélection des matériaux seront déterminées en fonction des valeurs et de la vision du produit et des facteurs de durabilité qui représentent le mieux le produit.

La conception graphique se concentre sur les graphiques, les couleurs, les formes, les polices, la forme et les matériaux. L’objectif est de combiner ces éléments pour attirer l’attention du consommateur à travers le design extérieur et la forme de l’emballage. Ces éléments sont utilisés par les graphistes pour faire ressortir l’emballage, créer un produit mémorable, définir la marque et communiquer les avantages du produit au consommateur ciblé. La création d’un emballage avec des caractéristiques et une marque distinctes aide également le consommateur à identifier le produit et à devenir un acheteur régulier.

Les dessins sont utilisés par les ingénieurs d’emballage pour comprendre la taille du produit et de l’emballage et comment l’emballage devrait fonctionner. Les graphistes utilisent des dessins pour concevoir l’image, les couleurs et les éléments esthétiques de l’emballage et pour mettre en page les lignes de découpe.

Les graphistes tirent parti des options et des matériaux des conteneurs pour attirer l’attention sur le produit. Les feuilles, les méthodes d’impression, les encres et les matériaux sont examinés par les concepteurs d’emballages pour comprendre l’impact sur la fabrication, l’intégrité du produit et la durabilité.

Les graphistes s’appuient sur des tests et des entretiens ou des groupes de discussion pour comprendre le niveau d’émotion et de reconnaissance de la marque pour un emballage spécifique. Les concepteurs d’emballages s’appuient sur des tests pour estimer les performances de l’emballage lors de l’expédition et de la conservation des produits.

Les concepteurs d’emballages s’appuient sur les étiquettes pour informer, différencier et relayer les détails requis tout en déterminant les meilleures méthodes de production. Les étiquettes et les imprimés sont utilisés par les graphistes pour évoquer des émotions, communiquer l’identité de la marque et faciliter la prise de décisions d’achat par les consommateurs.

En résumé, si vous lancez un produit, il est important d’avoir à la fois un graphiste de confiance et un concepteur de packages. Assurez-vous toujours qu’ils collaborent à la conception de l’emballage depuis le début du processus jusqu’à ce que le consommateur en ait terminé avec l’emballage.

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Camille Corr Chism, membre du CPPL, possède une expérience diversifiée en ingénierie d’emballage, conception, chaîne d’approvisionnement, gestion de projet et introduction de nouveaux produits. Son expérience comprend une variété d’industries, notamment l’alimentation, le commerce électronique, la technologie, la distribution, la pharmacie, l’industrie et l’automobile. Titulaire d’une maîtrise et d’un baccalauréat en emballage, Camille a obtenu une ceinture noire Six Sigma (2019) et une certification à vie en tant que professionnelle de l’emballage certifiée en 2006. Elle a été intronisée au IoPP College of Fellows en 2014.

Camille est propriétaire d’Indigo Packaging and Consulting. Elle est la personne de référence pour tous vos produits d’emballage et vos besoins en matière de conception d’emballages. Connectez-vous avec elle sur LinkedIn, LinkedIn Company Page, Twitter @indigopkg, et Instagram @indigopkg