Une année de flux pour les spécialistes du marketing

Quelle année de flux et d’incertitude 2022 a été.

Le COVID a reculé et la vie est revenue à un semblant de normalité, mais les cas ont augmenté de 50 % au cours des deux dernières semaines.

Les Américains sont plus divisés que jamais et les principaux partis politiques ont toujours une attitude de vainqueur. Mais il y a des signes que des pistes se forment aux extrêmes.

Le secteur de la technologie licencie des milliers de travailleurs, mais la masse salariale a augmenté de 261 000 en octobre.

Une récession a semblé approcher toute l’année, pourtant le PIB a augmenté de 2,6 % en octobre.

La façon dont nous choisissons de voir le monde dans lequel nous vivons aujourd’hui dépend de la façon dont nous choisissons de voir les choses. Ce qui nous impacte, c’est la façon dont nous vivons le flux et l’environnement extérieur, combinés aux succès et aux défis personnels auxquels nos proches et nous sommes confrontés.

L’utilisation de l’intelligence artificielle augmente

Nos vies sont continuellement modifiées par les développements technologiques, qu’il s’agisse de l’intelligence artificielle, des voitures électriques ou des progrès des technologies médicales. Même la façon dont nos besoins les plus élémentaires sont satisfaits est en constante évolution. Le comté de San Diego obtient 10 % de son eau potable en dessalant l’eau des océans.

Les spécialistes du marketing ont constaté une augmentation de l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA). Pendant de nombreuses années, nos expériences numériques ont été améliorées par l’apprentissage automatique, qu’il s’agisse des résultats de recherche que nous voyons sur Google ou de la correction automatique souvent irritante lorsque nous envoyons des SMS ou tapons sur un clavier. Des entreprises comme Intellimize et Finalytics.ai fournissent une technologie qui permet aux sites Web de nous offrir des expériences personnalisées lors de la visite de sites Web, même si c’est la première fois que nous les visitons.

L’IA est de plus en plus utilisée pour l’écriture. L’utilisation de l’IA est passée de la correction automatique à la suggestion de titres d’articles et à la création de plans. Aujourd’hui, des articles de blog entiers sont écrits à l’aide de l’IA.

2022 a également vu le lancement de nombreux outils d’illustration générés par l’IA. Bien qu’actuellement plus expérimental que pratique, cela changera rapidement à mesure que les développeurs de logiciels amélioreront les algorithmes d’IA.

Que faire de l’endroit où nous nous dirigeons

Les changements et les incertitudes que nous avons connus en 2022 se poursuivront probablement l’année prochaine et au-delà. Il est difficile d’extrapoler vers où se dirige l’économie en 2023 sur la base de ce qui s’est passé cette année.

Mais en tant que chefs d’entreprise, vous devez faire des prévisions et planifier les activités et les investissements actuels en fonction de vos attentes. Les incertitudes peuvent vous amener à ne rien faire, à ne faire aucun changement et à attendre et voir. Mais vous devez apporter des changements et encourir un risque acceptable pour aller de l’avant.

Il est difficile de planifier en des temps incertains. Mais nous considérons les temps comme incertains parce que nous regardons en arrière sur l’histoire récente. Peu importe à quel point l’année dernière a été turbulente ou fluide, nous ne pouvons jamais projeter les tendances vers l’avant et savoir ce que l’année prochaine apportera.

Faites une prévision, faites un plan et apportez des changements. Mais faites également des prévisions alternatives et évaluez l’impact qu’elles auraient sur votre entreprise si elles se concrétisaient. Faire des plans alternatifs qui répondent aux différentes prévisions. La clé de l’adaptabilité est de réserver suffisamment de ressources financières pour pouvoir mettre en œuvre les plans contingents que vous avez déjà créés.

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