Un monde hybride: impression et réalité étendue

Eh bien, nous ne sommes pas encore ensemble. Qui d'autre est nostalgique de la naïveté du printemps, alors que nous pensions que la situation pourrait être de courte durée? Nous sommes maintenant à l’automne et je pense que beaucoup d’entre nous sont un peu plus pragmatiques quant à l’impact à court et à long terme de la pandémie.

J'ai déjà écrit sur la façon dont le COVID-19 a accéléré de nombreuses tendances existantes, et dans cet article, je me concentre sur la façon dont nous nous précipitons dans un monde hybride. L'économisteLe dernier trimestre de la technologie de sort les gens des boîtes et les emmène dans le même espace virtuel pour simuler plus fidèlement la «vraie vie». Le virtuel se brouille dans le physique, que cela nous plaise ou non.

La réalité étendue (XR) est le terme collectif désignant tous les écosystèmes physiques et virtuels, y compris la réalité augmentée, la réalité virtuelle et la réalité mixte. Ces technologies ne sont pas nouvelles, mais elles voient de nouvelles portes s’ouvrir à la suite de la pandémie. Un rapport de 2019 PWC a prédit que la réalité virtuelle et la réalité augmentée pourraient potentiellement ajouter 1,5 milliard de dollars à l'économie mondiale d'ici 2030, même sans l'aide de la pandémie.

L'intégration transparente des mondes numérique et physique est déjà en cours et les parcours clients deviennent de plus en plus complexes, avec un accent croissant sur les expériences de marque immersives et interactives. Il y a tellement plus de potentiel à réaliser lorsqu'il s'agit d'utiliser la réalité étendue comme un outil expérientiel fluide et sans friction, mais il est important que les spécialistes du marketing et les marques comprennent les outils et ce qui est requis du point de vue du logiciel et de la conception.

Le défi pour un fournisseur de services d'impression est multiple: comment cela changera-t-il votre processus de vente, comment affectera-t-il la manière dont vos équipes et vos collègues collaborent, comment cela changera-t-il vos interactions avec les fournisseurs? Notre façon de faire des affaires évolue rapidement et ceux qui impriment devront maîtriser ces nouveaux outils et réalités autant que quiconque exploite une entreprise.

Avec le mélange de physique, augmenté et numérique comme la prochaine grande chose, comment votre entreprise est-elle positionnée pour aider les clients à intégrer la réalité augmentée dans leurs stratégies d'impression? L'imprimé joue un rôle majeur sur le plan physique des choses; sortez, marchez dans la rue et regardez autour de vous si vous ne me croyez pas (d’une manière socialement éloignée bien sûr). La réalité augmentée améliore cela, mettant une couche brillante de possibilités infinies en plus de la puissance durable de l'impression. La réalité augmentée, dans le cadre de la réalité étendue, peut faire passer l'impression d'intemporelle à illimitée.

Quand nous regardons le déclin de la vente au détail de briques et de mortier ces dernières années, et le boom du commerce électronique accéléré par la pandémie, il est clair que le commerce de détail ne meurt pas – nous faisons encore des achats, et nous en faisons beaucoup, ça change juste. Lorsque nous disons que l’impression ne meurt pas, elle évolue, ce n’est pas seulement un adage accrocheur. Faisons en sorte que nous soyons à la pointe de cette évolution.

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