Tirer parti de la puissance des médias numériques pour développer le monde de l’impression

Le titre sonne un peu comme un paradoxe ! Mais l’idée m’est venue ce matin froid d’hiver alors que je m’asseyais avec mes parents sur de vieux albums photo. Le pouvoir de l’imprimé pour reconstruire les relations humaines.

Chaque mois de janvier, je commande des albums photo de mes photos Facebook. Ils sélectionnent, impriment et m’envoient l’album et il devient un précieux souvenir pour moi. Je n’aurai jamais le temps de trier et de sélectionner, et même si je n’aime peut-être pas 20% des photos, le solde de 80% me suffit. Et alors que nous regardions les albums et riions de certains souvenirs heureux, pleurions certaines personnes que nous avions perdues et étions émerveillés par la façon dont ma fille, d’un tout-petit à une belle jeune femme de 18 ans, chaque instant était inestimable.

Aurais-je un tel plaisir à parcourir les photos sur mon Facebook ? Jamais. Mais les réseaux sociaux ont permis ces souvenirs.

En réfléchissant davantage, j’ai réalisé le potentiel des spécialistes du marketing imprimé à atteindre les marques et les consommateurs grâce à la puissance de la recherche, du numérique, des médias sociaux et au bon moment grâce à un contenu puissant qui leur rappelle le vrai sens de l’impression. Pas seulement des photos, mais des cadeaux et des messages personnalisés, des publipostages personnalisés et l’attrait d’une belle étiquette et d’un emballage époustouflant. Des histoires qui touchent votre cœur et attirent vos sens tout en ayant un sens total pour la tête, mais les livrent à travers des expériences numériques et sociales ciblées. L’utilisation d’influenceurs peut encore renforcer la crédibilité de ce message.

Vous pouvez également réitérer à quel point nous avons besoin de la puissance de l’impression pour reconstruire les relations humaines.

Ressentez-vous les mêmes émotions lorsque quelqu’un envoie un texte ou des publications sur votre compte Twitter plutôt que de faire l’effort de vous envoyer une carte ou une lettre personnalisée ou même un petit cadeau, joliment emballé ? Dans un monde post-Covid, notre priorité est de mieux conserver notre planète et de créer des relations plus profondes avec la famille et les amis, notre communauté et le monde en général. L’imprimé a un si grand rôle à cet égard.

Je pense que nous, en tant que spécialistes du marketing imprimé (je suis maintenant un ancien spécialiste du marketing imprimé) avons combattu la croissance numérique, mais elle peut être utilisée à notre avantage. Les fournisseurs d’impression doivent travailler avec les marques pour montrer comment l’impression peut les aider à créer de meilleures relations humaines avec leurs consommateurs et à créer des expériences immersives. Comment la personnalisation va changer le jeu marketing et les clients sont tellement plus disposés à payer pour ces expériences.

Bien que l’impression soit une industrie si ancienne, à certains égards, c’est un jeu de rééducation du marché et de construction d’un nouveau récit et le numérique peut aider les spécialistes du marketing de manière rentable.

Si vous trouvez une pensée utile dans cet article, je serai ravi. Et maintenant, retour à la commande de mes albums photos pour 2021 !

Shuchi Sarkar est actuellement directeur du marketing chez Creo, une plate-forme d’ingrédients produisant de nouveaux cannabinoïdes offrant de multiples avantages pour l’homme. Avant de rejoindre Creo, Shuchi était le responsable mondial du marketing pour HP Graphics. Elle est une leader du marketing transformationnel avec pour mission de créer un impact commercial positif et de créer des marques fortes dans les catégories de croissance, en tirant parti de plus de 20 ans d’expérience dans la création de croissance commerciale rentable, le lancement de marques réussies, la transformation d’équipes et la création de campagnes et de contenus mémorables.

Shuchi est membre du Forbes Communications Council, sur invitation seulement. Elle est récipiendaire de divers prix de l’industrie, dont EFFIE, Cannes Lions, « Innovative Marketer par Economic Times » et « WIM Digital Marketer of the Year 2017. Connectez-vous avec Shuchi sur LinkedIn