Stratégies de marketing vidéo pour votre entreprise d’impression (Partie 2)

Les gens aiment le marketing vidéo. OK, peut-être que ce n’est pas vrai pour tout le monde. Les gens aiment la vidéo ! Oui, c’est vrai, surtout sur Internet. Faits : Les internautes passent 88 % de temps en plus sur un site Web contenant de la vidéo. La vidéo génère 1 200 % de partages en plus que les images et le texte. En incluant la vidéo dans votre stratégie marketing, vous pouvez gagner plus d’exposition, d’engagement et potentiellement plus d’affaires.

Dans la partie 1 de cette série de blogs, nous avons parlé de l’avantage d’utiliser des vidéos explicatives dans vos efforts de messagerie de contenu. Il existe plusieurs autres types de vidéos qui fonctionnent également pour renforcer l’engagement des clients.

Un type de vidéo qui fonctionne bien est le webinaire ou la vidéo podcast. Si votre entreprise a des éléments visuels à partager, tels que des diapositives PowerPoint, des graphiques ou des échantillons d’impression, vous pouvez les afficher sur l’écran de votre ordinateur ou avec un appareil photo lorsque vous les référencez verbalement. Comme nous le savons, cependant, de nombreux webinaires peuvent durer de 30 à 60 minutes, ce qui est souvent trop long pour engager des prospects au sommet de l’entonnoir.

Une excellente stratégie consiste donc à produire votre webinaire vidéo ou votre podcast comme vous le feriez habituellement, puis à éditer les petits extraits de vidéo les plus pertinents. Peut-être 60 secondes ici ou là, qui peuvent ensuite être réutilisées pour Instagram, Facebook et YouTube. Avec un programme de montage vidéo de base, vous pouvez assembler et assembler plusieurs segments pour créer une nouvelle vidéo de la longueur souhaitée.

Assurez-vous de connaître votre public et votre objectif : où vous essayez de divertir, d’éduquer ou d’inspirer (ou les trois). Ajustez le ton, le contenu et le rythme de votre vidéo en fonction des objectifs souhaités.

Semblable aux webinaires/podcasts, envisagez de produire une série de blogs vidéo (ou vlog). Les vlogs présentent de nombreuses similitudes avec les podcasts, mais sont souvent tournés dans un style « tête parlante » avec un présentateur regardant directement la caméra et s’adressant directement à l’auditeur. Les blogs vidéo peuvent bien faire pour présenter le côté humain de votre entreprise. Peut-être s’agit-il du propriétaire de l’entreprise d’impression ou du directeur des ventes qui parle simplement des actualités de l’entreprise, d’un nouveau produit ou d’une nouvelle fonctionnalité, ou de trucs et astuces sur le design.

Les vlogs peuvent également inclure d’autres éléments visuels : pensez simplement à tenir l’appareil photo de votre téléphone à la main et à vous promener dans votre usine sous forme de visite guidée, à donner une brève démo à la presse ou à signaler tout élément d’intérêt dans un format « montrer et raconter ».

Une alternative à ce format pré-produit est une vidéo en direct, souvent utile pour les événements. Les vidéos Facebook Live et YouTube sont faciles à créer et peuvent être attrayantes et intéressantes lorsqu’il y a quelque chose à montrer « ici, maintenant ». Ces vidéos peuvent avoir beaucoup d’espace perdu entre un contenu de qualité, il peut donc être très utile de télécharger la vidéo en direct terminée, puis de la modifier, de l’affiner et de la réutiliser pour un autre format ou canal.

Les études de cas clients sont un autre moyen très efficace de tirer parti de la puissance de la vidéo. Ce type de vidéo peut être produit de manière professionnelle avec un éclairage de qualité, une mise en scène, une musique sous licence, une animation et plusieurs angles de caméra, peut-être même dans un format d’interview « hôte et invité » scénarisé/préparé. Une vidéo produite par des professionnels comme celle-ci peut souvent coûter entre 20 000 $ et 30 000 $, surtout si des frais de déplacement et de localisation sont impliqués.

L’alternative à cela est bien sûr la version de smartphone maison à petit budget. Cela ne ressemblera probablement pas à une production hollywoodienne, mais cela peut quand même avoir fière allure. La composante de coût la plus importante est généralement le montage en post-production, qui peut prendre plusieurs heures ou plusieurs jours pour se perfectionner. Même en tenant compte de ces coûts, vous pourriez potentiellement produire 10 vidéos pour smartphone pour le coût d’une production professionnelle.

Une vidéo de produit est une autre option de format. Supposons que vous souhaitiez présenter une catégorie de produits imprimés comme des bannières, des présentoirs, des livres ou du publipostage. Vous pouvez mettre en évidence les principales caractéristiques et avantages de ce produit ainsi que des exemples de cas d’utilisation ou des conseils pratiques pour préparer des fichiers artistiques pour ce produit. La clé est de rendre la vidéo éducative et non promotionnelle.

Dans chacun de ces formats vidéo, il est utile de transcrire le contenu verbal au format texte. Cela apportera une valeur énorme à votre site Web avec le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche). Les transcriptions vidéo, en particulier sur des sites comme YouTube, Vimeo, Instagram et Facebook, sont consultables (si elles sont publiées publiquement) et peuvent entraîner une amélioration du classement dans Google et d’autres moteurs de recherche.

Au début d’Internet, le texte était le principal moyen de partage de contenu. Plus tard, le contenu photo a généré plus d’engagement. Aujourd’hui et à l’avenir, la vidéo est au moins un co-leader (avec le contenu texte et photo) pour inciter les étrangers à rester plus longtemps sur votre site ou sur une plateforme sociale pour en savoir plus sur votre entreprise, produit ou service.

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Lisez le message de David du mois dernier : https://printmediacentr.com/video-marketing-strategies-for-your-print-business-part-1

Lisez tous les messages de David ici.

David Murphy est le fondateur et PDG de Nvent Marketing, une agence de marketing spécialisée dans le marketing numérique pour l’industrie de l’impression. David a plus de 30 ans d’expérience dans l’industrie de la production d’impression graphique et de documents. Il a été membre du conseil d’administration et conseiller d’organisations et d’associations d’impression, notamment Sustainable Green Printing Partnership (SGP), Print Industries of America (PIA), Association for Print Technologies (APTECH) et Electronic Document Scholarship Foundation (EDSF). David a également reçu le prix Idealliance Soderstrom Society pour le leadership de l’industrie de l’impression. David peut être contacté à ​dm@nventmarketing.com.