Stratégies de marketing vidéo pour votre entreprise d’impression (Partie 1)

La vidéo est un outil de marketing que les propriétaires d’entreprises d’impression ne doivent pas ignorer. D’une manière générale, les imprimeurs n’utilisent tout simplement pas la vidéo à son plein potentiel pour développer leur marque et stimuler la demande de nouveaux clients. Pourquoi? Certains pensent que la production vidéo est difficile, d’autres pensent que c’est cher, et d’autres encore pensent que cela ne fonctionne pas pour leur stratégie. Ces personnes ont à la fois raison et tort. Les tournages et le montage vidéo peuvent prendre du temps et coûter cher. Ils peuvent ou non être la meilleure stratégie de marketing numérique pour votre imprimerie. L’externalisation de la production vidéo auprès d’une agence peut coûter entre 1 000 et 50 000 dollars et cela peut prendre plusieurs semaines pour

• Youtube est le deuxième site le plus visité sur Internet (14 milliards de visites mensuelles), juste derrière Google.com.

• Les internautes passent en moyenne 24 heures par mois sur YouTube, plus que sur Facebook ou Instagram.

• En 2022, les vidéos en ligne représentent plus de 82 % de l’ensemble du trafic Internet des consommateurs. Ce volume a été multiplié par 15 au cours des cinq dernières années.

• Parmi les spécialistes du marketing qui n’utilisent pas actuellement la vidéo, 79 % déclarent qu’ils prévoient de commencer à l’utiliser cette année pour terminer un projet. Cela dit, examinons les faits :

Bon, c’est assez de statistiques et de faits. Vous savez probablement que la vidéo est un moyen important, en croissance et populaire pour les marques de partager des informations avec leur public. La vidéo fait tout simplement partie intégrante du parcours des acheteurs avec les marques. Votre entreprise d’impression devrait PROBABLEMENT inclure plus de vidéos dans votre stratégie de relations publiques et de contenu marketing. Quels types de vidéos conviennent le mieux à une entreprise d’impression ? Considérons quelques options :

L’option 1 est une vidéo explicative – Il s’agit de courtes vidéos marketing destinées à expliquer le produit ou le service d’une marque à un public. Les vidéos explicatives racontent souvent une histoire avec un personnage animé ou un narrateur décrivant un problème, une solution et les avantages résultant de la solution. Ces vidéos durent souvent 59 secondes ou moins et peuvent être placées sur la page d’accueil, la page de produit, la page de destination, la publicité payante ou la page de réseau social d’un site Web. Les scripts font généralement moins de 70 mots et peuvent donc raconter l’histoire rapidement et de manière convaincante.

Pour les imprimeurs, imaginez raconter une histoire dans laquelle le personnage principal (l’utilisateur d’impression en détresse) a un défi. Votre imprimeur (le héros) écoute, comprend et propose une solution qui a un résultat positif pour l’utilisateur de l’imprimé. Tout le monde gagne. La vidéo se termine par un appel à l’action pour que le spectateur contacte votre imprimerie pour plus d’informations. La plupart des vidéos explicatives animées ou de style tableau blanc coûtent moins de 800 $ à produire. Certains sont disponibles pour moins de 300 $ et peuvent être produits en une semaine environ. Avec ce budget modeste, un marqueur d’impression peut décider de produire une série de vidéos pour aborder une variété de produits imprimés ou d’applications. La vidéo finale devrait probablement durer moins de 59 secondes, ce qui est la limite actuelle pour Instagram. C’est aussi dans la courte durée d’attention du téléspectateur moyen.

Pour le reste de cette série de blogs, nous examinerons d’autres types de vidéos pouvant être utilisées pour le marketing de marque et la génération de la demande. Ces autres types incluent les webinaires et les podcasts, les blogs vidéo, les études de cas de clients, les vidéos de produits et les flux en direct (pour les événements). Nous discuterons également de la façon dont la vidéo peut aider votre site Web avec le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche).

##

Lisez le message de David du mois dernier : https://printmediacentr.com/best-digital-advertising-strategies-for-printers-to-reach-targeted-print-buyers

Lisez tous les messages de David ici.

David Murphy est le fondateur et PDG de Nvent Marketing, une agence de marketing spécialisée dans le marketing numérique pour l’industrie de l’impression. David a plus de 30 ans d’expérience dans l’industrie de la production d’impression graphique et de documents. Il a été membre du conseil d’administration et conseiller d’organisations et d’associations d’impression, notamment Sustainable Green Printing Partnership (SGP), Print Industries of America (PIA), Association for Print Technologies (APTECH) et Electronic Document Scholarship Foundation (EDSF). David a également reçu le prix Idealliance Soderstrom Society pour le leadership de l’industrie de l’impression. David peut être contacté à ​dm@nventmarketing.com.