Papier contre plastique : 2021 Tendances de l’emballage post-pandémique

Le mouvement le plus récent vers la durabilité a motivé de nombreuses entreprises à repenser l’emballage. Les marques populaires scrutent l’empreinte carbone de leurs produits. L’emballage a reçu tellement d’attention pendant la pandémie que Forbes a désigné 2021 – L’année de l’emballage.

La quête de l’emballage le plus durable passe par des revues pour réduire l’impact environnemental. L’objectif est d’atteindre la meilleure combinaison de produits, de processus et de calculs d’empreinte carbone.

Qu’est-ce qui a motivé ce dernier exode du papier ? S’agit-il d’une tendance temporaire entre le papier et le plastique comme nous l’avons vu dans les années 90 ou similaire à la bataille de l’aluminium contre les emballages en verre influencée par les tarifs sur les matériaux adoptés ces dernières années ?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les entreprises mettent désormais en place des emballages en papier et abandonnent le plastique. Alors que la voix du consommateur était autrefois basée sur les études de marché et les ventes, les entreprises sont désormais à l’écoute des médias sociaux pour évaluer leurs performances. Les consommateurs utilisent les médias sociaux à des fins d’activisme, votent pour des causes qui leur tiennent à cœur et parlent haut et fort sur les médias sociaux en matière d’emballage. Aujourd’hui, les consommateurs ont une ligne de communication directe avec les décideurs en matière d’emballage.

Une fois que la voix du consommateur est entendue, dans quelle mesure la décision finale de conception de l’emballage est-elle influencée par les initiatives de développement durable et la tarification ?

La réponse est : « cela dépend de beaucoup de choses, de l’influence des consommateurs, de la mission de l’entreprise, du calendrier des changements, du budget, du volume, des technologies disponibles, etc.

L’approche des décisions d’emballage liées à la durabilité peut être regroupée en trois catégories.

• Passé – Les entreprises gèrent traditionnellement et de manière proactive l’utilisation finale des emballages et examinent le comportement des consommateurs et la manière de maximiser les matériaux recyclés. Ces entreprises supposent que la technologie future peut remplacer les emballages existants, mais réalisent que les emballages et la technologie existants devraient être gérés de manière plus durable. Les exemples sont le carton écru, les directives imprimées et l’utilisation d’un contenu recyclé accru dans les emballages.

• Futur – Les entreprises recherchent le pack durable ultime et se concentrent sur la R&D pour développer ce qui est considéré comme une solution à long terme. La technologie n’est peut-être pas perfectionnée, mais elle est adoptée tôt et améliorée au fil du temps. Des exemples sont les matériaux à base de plantes et les emballages compostables.

• Cadeau – Les entreprises s’appuient sur des équipes d’emballage et des fournisseurs, animés par un leadership pour produire des impacts immédiats et visibles. Ce processus peut prendre des années en arrière-plan du côté des fournisseurs et de la R&D, cependant, les entreprises ayant cet état d’esprit sont prêtes à mettre en œuvre avec agilité l’emballage dès qu’il est disponible dans le commerce et répond aux exigences fonctionnelles. Des exemples sont les matériaux à base de papier et l’élimination des encres ou des couleurs difficiles à recycler.

Le passage au papier peut sembler être un processus transparent et un fruit facile à atteindre, surtout s’il existe une solution papier existante. Cependant, cela peut ne pas être le cas. Certaines entreprises atterrissent naturellement sur le papier, pour éviter les foudres des consommateurs, tandis que d’autres produits peuvent très bien se prêter à l’emballage. Des décennies de recherche et développement et de l’argent sont consacrés au développement des emballages du côté des produits et des fournisseurs. Il existe d’autres facteurs qui influencent la décision de passer aux emballages en papier, notamment :

• Recyclage – certaines zones, villes ou régions peuvent enfouir le papier plus souvent que le plastique
• Propriétés de barrière – le produit peut avoir besoin d’une protection que le papier seul ne peut pas fournir
• Structure – les produits fragiles ou les produits aux formes emblématiques sont un défi pour le papier
• Couleur – les marques emblématiques peuvent être hésitantes ou préoccupées par la décoloration ou la correspondance des couleurs
• Poids – les produits plus lourds peuvent nécessiter plus de matériau à base de papier pour plus de résistance
• Coût – le coût des solutions d’emballage en papier peut coûter plus cher, les faibles volumes augmentent le coût
• Empreinte carbone – la consommation d’énergie et d’eau pour créer des emballages en papier est intensive
• Renouvelable – la philosophie et le processus de conservation des arbres ont mûri au fil du temps

En résumé, la décision de passer au papier repose sur de nombreux facteurs. Le processus n’est pas aussi simple que d’appuyer sur un interrupteur ou d’appeler un nouveau fournisseur, cela peut prendre des décennies pour éliminer tous les emballages en plastique, de manière réaliste, le plastique ne disparaîtra probablement jamais complètement.

Voici quelques exemples avant et après des premiers utilisateurs d’emballages en papier.

Selon Packaging World, Hasbro s’éloignera des emballages en plastique d’ici 2022.

Smarties en a profité pour remplacer le plastique en rebaptisant ce bonbon emblématique.

Ne vous y trompez pas, cette bouteille en papier pour Johhny Walker Black Label était tout un exploit. Éliminer une doublure en plastique pour un produit liquide et fournir une présence frappante en rayon a demandé du temps, des compétences, de la coordination et de l’énergie !

Les sacs d’épicerie ont été conçus pour être réutilisés pour la première fois dans les années 1960, malheureusement, le moment de la création de ce sac bien intentionné a coïncidé avec la campagne de l’industrie du plastique pour la commodité des consommateurs.

Composants de boissons gazeuses – Les anneaux en papier semblaient être une évidence après avoir vu plusieurs images percutantes de tortues et de créatures marines portant des anneaux en plastique. La coordination a nécessité de nouveaux fournisseurs, des tests, une refonte et des négociations.

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