L’intersection de l’image de marque et de l’emballage

L’emballage est conçu pour contenir, protéger et transporter les produits. L’emballage a un quatrième objectif : informer le consommateur. Les informations sur un emballage peuvent être un facteur décisif pendant les 7 secondes qu’un consommateur moyen passe pour prendre une décision d’achat. Environ 70 % des acheteurs sont influencés dans une certaine mesure par l’emballage. Le package est l’un des nombreux éléments directement liés à l’image de marque, à l’identification du produit et à la fidélité.

Effectuez une recherche Google pour « branding » et plus de 17 ans milliard les résultats apparaissent. L’American Marketing Association définit une marque comme « un nom, un terme, un dessin, un symbole ou toute autre caractéristique qui identifie le bien ou le service d’un vendeur par rapport à ceux d’autres vendeurs… ».

L’intersection de l’image de marque et de l’emballage se rencontre lorsque les entreprises exploitent avec succès l’emballage pour avoir un impact sur les ventes et que les consommateurs associent certains produits à un emballage spécifique. Quelques exemples sont le lait, les croustilles, les céréales et le vin. Ces emballages sont distinctifs, les consommateurs identifient automatiquement les produits couramment emballés dans chaque conteneur.

Dans certains cas, les marchandises peuvent être identifiées uniquement par les emballages, sans étiquettes, logos ou descriptions. Il n’est pas rare que les marques génériques ressemblent tellement à des marques connues que les consommateurs s’y trompent ou choisissent le générique et le considèrent comme équivalent. Combien de fois avez-vous choisi le «mauvais» pack basé sur eux et ne vous en êtes pas rendu compte avant d’être à la maison ?

Voici quelques exemples d’emballages que les consommateurs ont tendance à associer à des produits, même sans étiquette :

Chips de pomme de terre Sacs. Le sachet à portion individuelle peut être déchiré par le haut et mangé d’une seule main tout en protégeant la saveur et la texture d’une collation populaire.

Bouteilles de vin. Les formes et les couleurs standard identifient les variétés, il n’y a pas de confusion possible avec la bouteille en verre, le long col et l’étiquette proéminente juste en dessous de « l’épaule » de la bouteille.

Cartons de céréales. Cette boîte rectangulaire s’intègre parfaitement dans les armoires et sur les étagères. Les tailles de carton varient, mais il peut être fermé en toute sécurité avec les rabats supérieurs. Les entreprises céréalières s’appuient fortement sur les graphiques et l’image de marque pour faire ressortir leur produit sur les tablettes des épiceries.

Cartons de lait – un emballage classique, également appelé pignon, utilisé pour expédier des produits laitiers fluides depuis des décennies. Le carton à pignon est maintenant utilisé pour divers liquides, tels que les blancs d’œufs et le jus, beaucoup d’entre eux intègrent également un bouchon à vis, ajouté pour une meilleure étanchéité et une durée de conservation accrue.

Voici quelques marques célèbres qui intègrent l’emballage dans leur identité. Cet exercice de Logo vs. Emballage indique si vous pouvez identifier le produit et/ou la marque sans logo ni étiquette d’identification.

Combien de ces produits et marques pouvez-vous identifier en fonction de l’emballage ?

Ce produit est l’une des marques les plus reconnaissables au monde. Très probablement, la forme de la bouteille à elle seule trahit le produit.

Les condiments populaires se présentent sous plusieurs formats d’emballage, on peut en trouver sur des tables à travers le pays, tandis que certains sont conçus pour une distribution pratique.

Les logos changent au fil des ans, le seau en papier résistant à la graisse permet à tout le monde de savoir qu’il est l’heure du dîner.

Il semble que ces tasses se trouvent à peu près dans tous les coins.

Ce pack a été utilisé des milliards de fois.

Ce produit est culte. L’emballage a une fonction d’ouverture astucieuse, et il peut être transporté, stocké et utilisé sans ouvre-boîte.

De nombreux consommateurs admirent cet emballage en raison de son design élégant. Parfois, l’emballage est conservé plus longtemps que le produit.

Comment as-tu fais? Dites-nous quelles marques vous avez identifiées dans les commentaires !

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Camille Corr Chism, membre du CPPL, possède une expérience diversifiée en ingénierie d’emballage, conception, chaîne d’approvisionnement, gestion de projet et introduction de nouveaux produits. Son expérience comprend une variété d’industries, notamment l’alimentation, le commerce électronique, la technologie, la distribution, la pharmacie, l’industrie et l’automobile. Titulaire d’une maîtrise et d’un baccalauréat en emballage, Camille a obtenu une ceinture noire Six Sigma (2019) et une certification à vie en tant que professionnelle de l’emballage certifiée en 2006. Elle a été intronisée au IoPP College of Fellows en 2014.

Camille est propriétaire d’Indigo Packaging and Consulting. Elle est la personne de référence pour tous vos produits d’emballage et vos besoins en matière de conception d’emballages. Connectez-vous avec elle sur LinkedIn, LinkedIn Company Page, Twitter @indigopkg, et Instagram @indigopkg