L’authenticité compte dans l’impression commerciale et la messagerie personnelle

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L’authenticité compte dans l’impression commerciale et la messagerie personnelle

L’authenticité des messages de marque, personnels et imprimés est devenue plus importante que jamais. Que ce soit dans la publicité, les médias sociaux ou les conversations quotidiennes, les gens veulent sentir que les messages qu’ils reçoivent sont authentiques et véridiques.

La semaine dernière, c’était la Journée internationale de la femme et le flot de messages du 8 mars montrant le soutien aux femmes était répandu sur tous les canaux. Mais était-ce authentique ? Ce soutien est-il activement manifesté par ces marques, entreprises d’impression et personnes les 364 jours restants de l’année ?

Les médias commerciaux ont créé des articles et des interviews, des podcasts et d’autres initiatives et ont diffusé leur contenu en tant que champions des femmes. Donnent-ils la même visibilité aux femmes de la presse écrite à travers leurs canaux et leurs couvertures de magazines le reste de l’année ? Les entreprises de médias ont-elles un nombre équitable de femmes à la direction, à la gestion et dans leurs conseils d’administration ?

Cliquez et jugez par vous-même.

En tant que fille n ° 1 chez Girls Who Print, je ne vois pas beaucoup de changements significatifs au cours des 14 dernières années. J’ai créé #PrintHERstoryMonth, une initiative de visibilité qui en est à sa cinquième année, pour mettre en lumière les femmes féroces et fabuleuses qui alimentent l’imprimé. Nous avons plus de 100 femmes participantes en 2023.

Cette initiative coïncide avec le Mois de l’histoire des femmes pour profiter de l’intérêt du sujet et obtenir plus de visibilité pour le contenu, mais ce n’est qu’une des nombreuses choses que nous faisons toute l’année pour soutenir les femmes dans la presse écrite. Notre programme de mentorat gratuit connaît une croissance exponentielle avec plus de jeunes femmes qui s’inscrivent pour obtenir de l’aide pour naviguer dans leur carrière et les obstacles auxquels elles sont confrontées dans une industrie à prédominance masculine.

La Journée internationale de la femme, le Mois de l’histoire des femmes et la Journée internationale de la femme tombent en mars, elles sont donc d’actualité. Le Mois de l’histoire des Noirs est célébré en février et juin est le mois de la fierté, et il existe de nombreuses autres occasions de montrer son soutien aux communautés marginalisées et aux causes sociales au cours de l’année. Le même test d’authenticité s’applique.

Avant d’envoyer des messages à votre public pour lui faire savoir où vous, votre entreprise d’impression ou votre marque vous situez sur quoi que ce soit, expliquons pourquoi tout cela est important et pourquoi vous ne voulez pas être relégué à la poubelle.

Qu’est-ce que l’authenticité de la messagerie ?

L’authenticité des messages fait référence à la mesure dans laquelle un message reflète avec précision les intentions, les valeurs et les croyances de l’expéditeur. En d’autres termes, il s’agit d’être fidèle à soi-même et de communiquer honnêtement avec les autres.

Pourquoi l’authenticité de la messagerie est-elle importante ?

L’authenticité de la messagerie est cruciale pour plusieurs raisons. Tout d’abord, cela renforce la confiance entre l’expéditeur et le destinataire. Lorsque les gens sentent qu’un message est véridique et authentique, ils sont plus susceptibles d’y croire et d’agir en conséquence. Ceci est particulièrement important dans le marketing, où les consommateurs sont bombardés d’innombrables messages chaque jour. Les marques, les entreprises d’impression et les personnes qui privilégient l’authenticité dans leurs messages sont plus susceptibles de se démarquer et de fidéliser leurs abonnés.

Deuxièmement, l’authenticité des messages aide à établir l’identité et les valeurs. Lorsqu’une marque, une imprimerie ou une personne communique constamment ses convictions et ses valeurs, cela crée un fort sentiment d’identité de marque auquel les clients peuvent s’identifier. Cela permet non seulement d’attirer de nouveaux clients, mais aussi de faire revenir les clients existants.

Enfin, l’authenticité dans la messagerie est tout simplement la bonne chose à faire. En tant qu’individus et organisations, nous avons la responsabilité de communiquer honnêtement et de manière transparente avec les autres. Lorsque nous ne le faisons pas, nous risquons de nuire à nos relations et à notre réputation.

Imprimer à travers l'Amérique 25 octobre 2023

Comment obtenir l’authenticité de la messagerie

Atteindre l’authenticité des messages nécessite une combinaison de conscience de soi, de transparence et d’empathie. Voici quelques conseils pour parvenir à l’authenticité de votre messagerie :

Se connaitre

Avant de pouvoir communiquer de manière authentique avec les autres, vous devez savoir qui vous êtes et ce que vous représentez. Prenez le temps de réfléchir à vos croyances, valeurs et intentions – et à celles de la marque ou de l’imprimerie pour laquelle vous travaillez. Cela vous aidera à communiquer plus efficacement et à éviter de donner l’impression d’être hypocrite ou manipulateur.

Soyez transparent

La transparence est essentielle pour établir la confiance avec votre public. Lorsque vous êtes transparent sur vos intentions, les gens sont plus susceptibles de vous croire. Ceci est particulièrement important dans le marketing B2B, où les clients sont souvent sceptiques à l’égard de choses qui semblent trop belles pour être vraies – y compris les positions sociales si elles ne sont pas soutenues de manière significative TOUTE L’ANNÉE.

Éviter la manipulation

Les tactiques de manipulation peuvent fonctionner à court terme, mais elles sont finalement préjudiciables à votre marque, à votre activité d’impression, à votre réputation personnelle et à vos relations avec les clients. Au lieu d’essayer de gagner une audience ou un clic en partageant une citation MLK, en mettant en avant la 1 femme qui travaille dans votre entreprise dans la gestion, ou en partageant le soutien « Gay Pride » sous la forme d’un logo arc-en-ciel, concentrez-vous sur la création de véritables liens. et livrer de la valeur. Ne pensez pas une seconde que le partage inauthentique n’est pas flagrant pour ceux pour qui cela compte le plus – la génération Y et la génération Z. Ils constituent le plus grand groupe de consommateurs et de clients sur la planète Terre et vous appelleront et/ou éviteront de faire affaire avec les personnes et les entreprises qui envoient des messages non authentiques.

Être cohérent

La cohérence est essentielle pour créer une marque, une entreprise et une identité personnelle fortes et établir la confiance avec votre public. Lorsque vous communiquez de manière cohérente et authentique, vous créez un sentiment de fiabilité sur lequel les gens peuvent compter. Si vous montrez votre soutien au Mois de l’histoire des Noirs, au Mois de l’histoire des femmes, au Mois de la fierté et à d’autres initiatives de ce type 1 fois par an, vous êtes cohérent en capitalisant sur le moment, pas pour un soutien authentique à ces mouvements.

J’espère que ce message aidera tout le monde à penser « authentique d’abord » avant de partager gratuitement. J’espère que cet article vous aidera à trouver le courage de vous lever et d’être le champion des améliorations de la messagerie au sein de vos entreprises. J’espère que ce message incitera les médias professionnels à célébrer les femmes toute l’année avec une visibilité égale à celle des hommes à travers leurs canaux.

Et je continuerai à pousser.

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Voir l’article vedette de Deborah : Five Signs You are a Print Junkie – Édition 2023

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DeborahCorn-PrintMediaCentr

Deborah Corn est l’ambassadrice intergalactique de Printerverse au Print Media Centr, une acheteuse d’impression, une conférencière et blogueuse internationale de l’industrie, et la cultivatrice de Print Production Professionals, le groupe d’impression n ° 1 sur LinkedIn. Elle fournit de l’inspiration et des ressources aux professionnels de l’impression et du marketing par le biais de l’éducation, d’événements, de podcasts de The Printerverse, ProjectPeacock.TV et d’un éventail d’initiatives communautaires, notamment Girls Who Print, Elevate Print, #PrintChat, #PrintLife et Journée internationale de l’impression.

Deborah aide également les entreprises à créer des relations clients plus significatives et plus rentables en utilisant plus de 25 ans d’expérience en tant qu’agence, marque et acheteur d’impression d’entreprise qui a évalué, embauché et travaillé avec une pléthore d’imprimeurs et de fournisseurs de services.

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