La nouvelle page de résultats de recherche de Google a un impact sur vos performances de recherche

Google apporte continuellement des modifications aux pages de résultats de recherche, en faisant la distinction entre offrir une bonne expérience de recherche aux utilisateurs et augmenter les revenus des annonces de recherche.

La position de recherche n ° 1 convoitée pour un terme de recherche particulier peut même ne pas apparaître au-dessus du pli, qui est le premier écran. Vous devrez peut-être faire défiler presque deux écrans pour trouver le résultat de la position n°1 qui était toujours en haut de la page des résultats de recherche.

Cet article illustre de nombreuses choses que votre entreprise peut faire pour augmenter vos performances de recherche.

La nouvelle page de résultats de recherche

Une page de résultats de moteur de recherche typique, également connue sous le nom de SERP, comporte généralement plusieurs ou toutes les sections suivantes.

1. UNE panneau de connaissances dans la colonne de droite
2. Jusqu’à cinq annonces en haut des résultats de recherche.
3. Une carte avec un pack de trois des résultats de recherche locaux lorsqu’ils sont pertinents pour la requête de recherche
4. UNE Les gens demandent aussi section qui répertorie les questions et réponses courantes
5. Les dix premiers résultats de recherche
6. Plus d’annonces
7. recherches associées rubrique en bas de page

Auparavant, Google affichait un maximum de trois annonces en haut du SERP et trois annonces en bas de la page. Plus d’annonces signifient plus de clics payants potentiels pour Google, et elles poussent la position n°1 plus bas sur la page.

Les informations dans le ‘Les gens demandent aussi ‘ montre également les réponses qui peuvent apparaître dans les recherches vocales sur les smartphones ou les appareils domestiques intelligents.

Recherches de marque

Une recherche de marque est une recherche sur un nom de société. Lorsque le SEO (Search Engine Optimization) est correctement configuré et fonctionne pour vous, les résultats pour le nom de votre entreprise s’afficheront :

1. Un panneau de connaissances sur la droite avec des informations utiles sur votre entreprise
2. La position #1 au-dessus du pli en haut ou près du haut de la page
3. Quatre à six Liens de sites en dessous de la position #1
4. Les autres sites Web qui présentent votre site Web domineront les positions de recherche restantes sur la page
5. Recherches associées

Comment améliorer vos résultats de recherche

Vous pouvez faire plusieurs choses pour améliorer la façon dont vous vous présentez dans les résultats de recherche. Beaucoup de ces choses nécessitent une mise en œuvre initiale et peu de maintenance continue, tandis que d’autres nécessitent une amélioration continue.

Référencement technique

Le référencement technique se traduit par une bonne structure de site Web, une structure de page individuelle et un enregistrement approprié auprès des moteurs de recherche. Lorsque le référencement technique est correctement mis en œuvre, il ne devrait pas nécessiter de maintenance continue. Je recommande un examen trimestriel ou semestriel.

Une grande partie du gros du travail technique SEO est prise en charge pour vous avec un système de gestion de contenu de site Web comme WordPress et un plugin SEO comme Rank Math ou Yoast SEO. Mais vous devez faire preuve de diligence lors de l’ajout de pages Web et d’articles de blog et ajouter les éléments suivants :

• L’image sélectionnée. Ceci est affiché dans les publications sur les réseaux sociaux et éventuellement dans les résultats de recherche.
• Titre de la page. C’est ce qui apparaît comme l’en-tête de la page dans le SERP.
• Meta Description. Il s’agit d’environ 180 caractères de texte que Google peut utiliser lors de l’affichage de la page dans les résultats de recherche.
• Balisage de schéma. Il y a plus d’informations ci-dessous.

Référencement de contenu

Le référencement de contenu est le contenu que Google explore, indexe et affiche des résumés sur le SERP. Votre contenu doit être de haute qualité pour un lecteur humain et contenir des mots-clés que les gens recherchent pour bien performer dans la recherche. Vous aurez peut-être besoin de plusieurs pages d’une catégorie de contenu pour des mots-clés hautement compétitifs, souvent structurés comme pilier ou pierre angulaire contenu et pages de support supplémentaires.

Vous devez constamment ajouter du contenu de qualité à votre site Web pour obtenir les meilleurs résultats de recherche. L’analyse mensuelle ou trimestrielle des résultats de recherche à l’aide d’outils tels que Semrush et Google Analytics vous permettra d’apprendre quel type de contenu créer et comment améliorer le contenu existant.

La qualité globale ou autorité de domained’un site Web, a un impact sur le classement des pages individuelles dans les résultats de recherche.

Liens retour

Liens retour sont des liens sur d’autres sites Web qui pointent vers une page Web de votre site Web. Les backlinks sur des sites Web de haute qualité sont souhaitables. Les liens pour lesquels vous payez ou les liens sur des sites Web de mauvaise qualité ou de spam peuvent réduire votre classement dans les résultats de recherche.

Création de liens est la tactique consistant à essayer de manière agressive d’amener les propriétaires d’autres sites Web à créer un lien vers une page de votre site Web. La création de liens prend beaucoup de temps. Vous trouverez peut-être que le meilleur moyen d’obtenir des liens est de créer des articles de blog de qualité qui sont utiles et ne vendent pas vos services, puis de réseauter avec des personnes et des groupes sur les réseaux sociaux et de partager votre contenu le cas échéant.

Ne vous attendez pas à obtenir des backlinks sur les pages de produits ou de services – les articles de blog utiles fonctionnent mieux.

Profil d’entreprise Google

Profil d’entreprise Google est un nom relativement nouveau pour ce qu’on appelait autrefois Google Mon entreprise. Alors que Google découvrira probablement votre site Web et créera un panneau de connaissances pour votre entreprise qui apparaîtra dans les recherches de marque et Google Maps, vous pouvez ajouter plus d’informations en revendiquant votre entreprise dans le profil d’entreprise Google.

Si vous avez de nombreux emplacements commerciaux visités par des clients, vous devez créer un profil pour chaque emplacement.

Balisage de schéma

Balisage de schéma est une définition de données structurées que les moteurs de recherche utilisent pour catégoriser les informations sur une page Web. schema.org, un effort collaboratif d’entreprises telles que Google, Microsoft, Pinterest et d’autres, définit des formats de données structurés standardisés.

Google utilise le balisage de schéma pour mieux comprendre le contenu des pages Web, ce qui lui donne une meilleure chance de se classer dans les résultats de recherche. Les données de balisage de schéma peuvent être affichées directement sur la page de résultats de recherche dans des sections telles que :

• Les gens demandent aussi
• Comment
• FAQ

Il existe de nombreux types de balisage de schéma qui peuvent être utiles pour votre site Web.

• Article
• Chapelure
• Recherche structurée
• Organisation
• Logo
• Événement
• FAQ
• Produit
• Service
• Comment

L’utilisation de WordPress Gutenberg ou de blocs de mise en page définis et d’un plugin comme Schema Pro, ou d’un plugin SEO général avec une prise en charge complète du balisage de schéma comme Rank Math, peut créer automatiquement un balisage de schéma lorsque vous ajoutez du contenu dans WordPress.

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