Confrontation à la réalité : la perception de l’impression

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Confrontation à la réalité : la perception de l’impression

J’enregistre et produis un nombre important d’épisodes pour les podcasts de The Printerverse. Les discussions sur l’impression, les activités d’impression, les ventes d’impression et le marketing d’impression passent souvent par mon ordinateur, mes écouteurs, mes haut-parleurs de voiture et mes assistants vocaux comme Alexa. Lorsque j’ai un travail administratif insensé sur lequel me concentrer, je clique sur ma liste de lecture de podcast de culture pop et laisse les potins de téléréalité et les interviews de célébrités jouer en arrière-plan.

Hier, j’écoutais de l’infodivertissement lorsque la conversation s’est concentrée sur l’impression et le courrier.

Le sujet de l’envoi de cartes postales personnelles a été abordé. L’hôte et son invité se demandaient si les gens les envoyaient plus, si un timbre spécial était nécessaire, et si oui, OÙ obtenir le timbre spécial. Ensuite, ils ont parlé de l’horreur d’écrire avec un STYLO dans le tout petit espace alloué et du voyage nécessaire à la boîte aux lettres ou au bureau de poste pour l’envoyer. Ils ont conclu qu’il faudrait beaucoup de travail pour écrire et poster une carte postale, et que cela n’en valait pas la peine.

C’ÉTAIT DES GEN-XERS !

Ils ne se souciaient d’aucun des points de discussion chaleureux et flous que nous extrapolons à partir de la « recherche » de l’industrie concernant la valeur de l’imprimé. Ils ont conclu que le processus d’envoi d’une carte postale était compliqué, obsolète, chronophage et ne fournissait pas un retour sur investissement suffisant pour l’effort. Il s’agissait d’EUX, pas du destinataire et de ses « sentiments » à propos de la réception d’une carte postale manuscrite dans sa boîte aux lettres par rapport à un e-mail, un SMS ou une étiquette sur les réseaux sociaux.

C’est un exemple de la déconnexion croissante entre notre industrie et le monde.

Aucune recherche ou analyse de marché coûteuse ne comblera ce vide. La réalité est la perception, et la perception croissante est que l’impression et tous les processus qui l’entourent sont VIEUX.

J’ai dit OLD, pas fini, pas inefficace en tant que canal de marketing, de vente, d’éducation et de communication.

Il y a quelques semaines, Donny Deutsch, animateur du podcast On Brand et mon ancien patron, était l’invité d’un talk-show. J’ai travaillé chez Deutsch NY pendant quelques mois sur des comptes pour Bank of America, IKEA, Snapple, Tanqueray Gin, GNC, Biore, etc. Le sujet de l’interview s’est tourné vers l’image de marque et la messagerie. Donny a contribué à ce joyau concernant la propriété et le contrôle du récit qui crée la perception.

Il a déclaré que la tour Eifel n’était qu’un lampadaire avec une excellente communication.

Laissez cela pénétrer. Il n’a pas tort même si ce n’est pas toute l’histoire de la Tour Eiffel.

Quant à nous, l’impression est un outil de communication innovant, à la pointe de la technologie… avec le PIRE PR.

Nous permettons aux autres de raconter notre histoire, de définir la valeur de l’imprimé dans un monde « numérique », de faire des déclarations fausses et trompeuses sur la « destruction des arbres » et de débattre de la question de savoir si les documents imprimés s’inscrivent dans une stratégie de durabilité basée uniquement sur l’utilisation de papier/substrat, l’encre couvrance et finition.

C’est la perception de nombreux consommateurs. C’est une expérience humaine.

Ils peuvent à tort assimiler « l’impression » à leur imprimante de bureau, aux cartouches d’encre et à la rame de papier qu’ils obtiennent au magasin de fournitures de bureau avec « l’impression » telle que nous la connaissons. Ils peuvent regarder leur «courrier indésirable» et penser à tous les arbres qui ont dû mourir pour un coupon de lavage de voiture dans une circulaire. Ils peuvent se demander QUI SUR TERRE envoie encore des cartes postales.

Ces mêmes personnes peuvent être des propriétaires d’entreprise, des éducateurs et des spécialistes du marketing. Il peut s’agir d’étudiants. Ils peuvent même avoir des rôles professionnels d’achat d’impression. Ma question pour vous est la suivante… QU’EST-CE qui influence leur décision finale d’utiliser l’imprimé ? S’agit-il d’une statistique tirée d’une étude de l’industrie ?

La nouvelle campagne de relations publiques pour l’impression commence maintenant, et elle commence avec vous.

Imprimer à travers l'Amérique 25 octobre 2023

Print Across America est une nouvelle initiative du Print Media Center. La mission est d’éduquer et de partager la fraîcheur de l’impression par le biais d’événements portes ouvertes dans les imprimeries et les enseignes et dans les usines d’un océan à l’autre le 25 octobre 2023 – qui est également la Journée internationale de l’impression. Vous pouvez lire le communiqué de presse ici.

Alors que les imprimeries et les usines organisent des visites d’usines, des événements, des sessions éducatives, des salons de l’emploi et plus encore, j’organiserai une conférence GRATUITE de 10 heures sur la Journée internationale de l’impression en ligne pour soutenir les événements portes ouvertes. La programmation présentera des entrevues et des tables rondes sur la magie de l’imprimé et tout ce qui peut être créé en combinant l’encre et l’imagination. Pure Printspiration!

Print Across America est le premier pas vers Print Across the World… Mais s’il vous plaît, ne m’attendez pas !

Ouvrir vos portes est l’une des meilleures façons de présenter l’histoire de l’imprimé et de changer la perception.

Montrez à votre communauté, vos clients, vos prospects et vos entreprises locales ce que vous pouvez faire. Montrez-leur la technologie d’impression et les logiciels qui alimentent les presses et la personnalisation. Renseignez-les sur les stratégies de publipostage efficaces et les promotions annuelles de l’USPS. Organisez des cours mensuels de conception d’impression. Invitez un conférencier cool pour inspirer vos clients. Organisez un salon de l’emploi et laissez les participants créer quelque chose qu’ils pourront emporter chez eux et montrer. Cela compte!

Les podcasts True Crime font également partie de ma liste de lecture d’infodivertissement. Lorsque des personnes sont kidnappées ou détenues par un tueur en série, le conseil professionnel est de vous humaniser lorsque vous le pouvez. Partagez des histoires personnelles, dites votre nom et parlez de votre famille. Il est plus difficile de « se débarrasser » d’une personne si vous établissez un lien humain.

Je pense souvent à l’impression de cette façon.

La perception est notre ravisseur. L’impression est coincée dans le puits, mettant de la lotion sur sa peau et mettant la lotion dans le panier. Il peut être facilement éliminé, ignoré et effacé des budgets marketing et des plans d’affaires lorsqu’il n’y a aucun lien avec lui. Voyez ce que vous pouvez faire pour changer cela.

IMPRIMER LONGTEMPS ET PROSPÉRER !

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Voir l’article vedette de Deborah : Comment répondre aux questions sur le sexisme dans l’industrie de l’imprimerie

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DeborahCorn-PrintMediaCentr

Deborah Corn est l’ambassadrice intergalactique de Printerverse au Print Media Centr, une acheteuse d’impression, une conférencière et blogueuse internationale de l’industrie, et la cultivatrice de Print Production Professionals, le groupe d’impression n ° 1 sur LinkedIn. Elle fournit de l’inspiration et des ressources aux professionnels de l’impression et du marketing par le biais de l’éducation, d’événements, de podcasts de The Printerverse, ProjectPeacock.TV et d’un éventail d’initiatives communautaires, notamment Girls Who Print, Elevate Print, #PrintChat, #PrintLife, Journée internationale de l’impression, et Imprimer à travers l’Amérique.

Deborah aide également les entreprises à créer des relations clients plus significatives et plus rentables en utilisant plus de 25 ans d’expérience en tant qu’agence, marque et acheteur d’impression d’entreprise qui a évalué, embauché et travaillé avec une pléthore d’imprimeurs et de fournisseurs de services.

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