Comment les Featured Snippets peuvent améliorer vos résultats de recherche

De nombreuses plateformes en ligne visent à vous garder sur le site aussi longtemps que possible dans l’espoir que vous finirez par cliquer sur un lien dans une publicité numérique. Les plates-formes de médias sociaux le font en divertissant et en affichant du contenu avec lequel leurs algorithmes prédisent que vous passerez du temps à vous engager. Facebook, Instagram et TikTok sont passés maîtres dans ce domaine.

Google a le même objectif avec ses algorithmes de recherche. Plutôt que d’être divertissant, Google le fait en étant utile en fournissant extraits en vedette d’informations qui répondent aux requêtes de recherche des internautes directement sur la SERP (Search Engine Results Page).

L’article du mois dernier « Comment la nouvelle page de résultats de recherche de Google affecte vos performances de recherche » illustre les nombreux types d’informations que Google affiche sur les SERP avant la première position organique normale. Google fait cela pour être aussi utile que possible pour le chercheur.

Qu’est-ce qu’un extrait optimisé ?

Un extrait de code est un panneau d’informations sur une page de résultats de moteur de recherche Google (SERP) qui affiche des types d’informations spécifiques. Google les utilise pour permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement les informations qu’ils recherchent sans avoir à cliquer sur la page Web source.

Résultat de recherche régulier

Extrait en vedette

Bien que les extraits de code soient disponibles dans différents formats, il existe quelques caractéristiques cohérentes.

• Ils apparaissent toujours en haut du SERP avant les résultats standard.
• Ils apparaissent sur une page avant que un lien vers la page. Les résultats de recherche normaux placent toujours le lien avant le texte descriptif.

Pourquoi devriez-vous vous en soucier ?

Si un extrait optimisé fournit la réponse à la requête de recherche sans cliquer sur mon site Web, ne devrais-je pas les éviter ?

Bien que Google offre un moyen de désactiver les extraits en vedette, la réponse est un « non » définitif !

Les extraits en vedette peuvent répondre à la question dans leur intégralité. Malgré cela, les extraits optimisés vous aident de plusieurs manières :

• Ils ne fournissent souvent qu’une partie de la réponse ou un résumé. Les extraits optimisés fournissent un lien vers la page fournissant le contenu. Cela permet à la personne de cliquer facilement sur la réponse complète.
• L’extrait sélectionné apparaît au-dessus des résultats de recherche habituels et est souvent appelé position zéro. Les gens peuvent ne jamais voir le premier résultat de recherche normal.
• Il n’y a pas de meilleur moyen de renforcer la confiance envers votre marque que de répondre rapidement à la question d’un prospect.

Extraits de code communs et comment les obtenir

Google crée généralement un extrait en vedette à partir de l’une des pages les mieux classées pour une requête de recherche particulière. Vous ne pouvez pas simplement créer une page avec un contenu qui, selon vous, fera un excellent extrait. La première chose est d’optimiser la page entière pour le terme de recherche. Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez organiser un contenu spécifique sur la page pour améliorer ses chances d’obtenir la position zéro.

Voici des extraits de code courants utiles pour une imprimerie commerciale.

Paragraphe

UN Paragraphe est le type d’extrait de code le plus courant. Il fournit plusieurs phrases qui répondent qui, quelle, Pourquoi, oùet lorsque Requêtes de recherche.

Pour augmenter vos chances d’obtenir un extrait en vedette, ayez une phrase qui commence par le terme de recherche, puis le définit. Faites cela avec une phrase qui commence par « A [search term] est… ». Vous pouvez en voir plusieurs exemples dans cet article de blog. Utilisez le balisage de schéma FAQ pour augmenter encore vos chances.

Lister

UN Lister snippet affiche un groupe d’éléments associés sans ordre spécifique. Comme un tableau, en cliquant sur Plus d’articles vous amène à la page Web source.

La façon évidente d’obtenir une liste en vedette est d’avoir une question suivie d’une liste non ordonnée. Assurez-vous que la page Web entière est optimisée pour le terme de recherche.

Liste numérotée

Google affiche le Liste numérotée extrait lorsque la commande est essentielle. Les exemples incluent les étapes d’un processus ou une liste d’éléments prioritaires.

Une liste ordonnée sur votre site Web correspondant à une requête de recherche spécifique peut obtenir la position zéro. En utilisant le Balisage de schéma pratique augmentera vos chances d’être présenté lorsque la liste ordonnée est une série d’étapes pratiques.

Table

UN Table L’extrait de code est similaire à un extrait de liste, mais il inclut des données de comparaison.

Google affiche les premières lignes lorsqu’il y a beaucoup de données. En cliquant sur le lien « plus de lignes » au bas du tableau, vous accédez à la page Web contenant les données source.

Un tableau est une liste non ordonnée à deux dimensions avec des en-têtes. Les étapes suivantes augmentent vos chances d’apparaître en tant qu’extrait de tableau :

• Avoir la page optimisée pour la phrase de recherche
• Utilisez l’en-tête du tableau HTML balises d’en-tête de tableau pour la première ligne
• Incluez le terme de recherche dans un titre HTML 2 ou 3 et une phrase très descriptive juste avant le tableau.
• Ajouter balisage de schéma de table pour les données du tableau à votre page Web.

Vidéo

Le Vidéo l’extrait montre généralement YouTube comment teneur. Il est inhabituel qu’une vidéo sur votre page Web apparaisse sous la forme d’un extrait en vedette sur une page de résultats de recherche.

Étant donné que Google propose généralement des vidéos de YouTube, vous ne pouvez probablement pas faire grand-chose pour générer du trafic vers votre site Web directement avec l’extrait vidéo. Mais cela peut être utile. Créez une vidéo explicative utile et de qualité, ajoutez-la à YouTube avec des liens vers une page pertinente de votre site Web, puis faites-en la promotion sur YouTube pour augmenter vos chances d’obtenir un extrait vidéo.

Commentaires finaux

Les extraits en vedette et d’autres modifications apportées au SERP rendent les meilleures positions de recherche organiques moins précieuses qu’elles ne l’étaient auparavant. Pousser les premières positions de recherche vers le bas de la page n’a pas d’importance pour les entreprises qui s’appuient sur des références ou des ventes directes pour se développer. Mais si le trafic provenant des recherches Google est important pour vous, optimisez vos pages importantes pour les extraits en vedette et les autres modifications que Google a apportées au SERP.

##

Lisez le message du mois dernier de Todd : https://printmediacentr.com/how-googles-new-search-results-page-will-impact-your-business-ranking

Voir tous les messages de Tod ici