Comment ajouter du contenu saisonnier à imprimer et à envoyer par courrier électronique pour une nouvelle mobilisation

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Comment ajouter du contenu saisonnier à imprimer et à envoyer par courrier électronique pour une nouvelle mobilisation

Devrions-nous utiliser le contenu saisonnier sous forme imprimée et par courrier électronique si nous voulons que les gens s’engagent, se souviennent et même partagent? La réponse est OUI si le contenu saisonnier est frais, original, mémorable et a un point de vue unique. Voici comment ajouter un élément saisonnier à votre contenu…

Le timing est tout.

Contrairement à un billet de blog evergreen, vos missives imprimées et par courrier électronique sont livrées et lues généralement une semaine après leur diffusion. Même si le bulletin d’information est ultérieurement publié sur le site Web, la majorité des lecteurs interagira avec le contenu dans un contexte saisonnier. Cela justifie fortement l’utilisation de contenu saisonnier dans la presse et le courrier électronique, où d’autres canaux pourraient ne pas convenir. Vous pouvez programmer le contenu pour arriver un jour férié et il sera visible dans la boîte aux lettres du lecteur.

Les lecteurs aiment ça.

Parmi mes propres clients, ils constatent un fort engagement autour du contenu saisonnier.

  • Les lecteurs le voient comme personnel, engageant et pertinent.
  • C'est une belle pause du contenu commercial.
  • Il n’est pas nécessaire que le lecteur «fasse quoi que ce soit» avec le contenu, mais simplement en profite.

Bien fait, cela devrait être si agréable et si mémorable que le lecteur l’apporte à la table ou le transmette à d’autres.

Rendez-le mémorable.

Ce ne peut pas être n'importe quel contenu saisonnier ancien. Ce doit être différent et mémorable, et peut-être un peu surprenant.

Je dis aux clients: éliminez tout ce qui vous passe par la tête lorsque vous écrivez sur des sujets saisonniers. Ces idées initiales sont probablement des clichés et sont probablement des sujets que votre auditoire a lus ailleurs.

Creusez plus profond.

  • Faire des recherches. Rechercher des statistiques inhabituelles.
  • Trouvez un point de vue unique. Venez-y d'une nouvelle direction. Construire dans un angle local.
  • Interviewer une personne, une organisation ou une entreprise intéressante.
  • Interrogez un client ou un de leurs clients.
  • Trouvez des graphiques surprenants pour que votre créativité soit au rendez-vous.
  • Demandez à votre grand-mère ou à vos enfants de vous aider à sortir de votre ornière générationnelle.
  • Conservez un fichier d'idées pour chaque saison. Consultez les calendriers des organisations pour connaître les dates spéciales, telles que le mois de la sensibilisation au cancer du sein et le mois de la sécurité incendie.
  • Il y a plus de saisons que l'automne, l'hiver, le printemps et l'été. Il y a des sous-saisons et des semaines spéciales. Planifiez à l'avance pour ces moments spéciaux.

Pensez à tout ce que nous faisons pendant une saison et à la manière de relier une histoire ou un conseil.

Par exemple, l'automne est le moment idéal pour:

  • Parties de football, Crock-Pot recettes, édredons
  • Honorer nos anciens combattants
  • Heure avancée, nettoyage de la cheminée, vidange de l'huile de votre voiture et réglage du gonflage de vos pneus
  • Obtenir vos prestations dentaires en programmant votre examen et en faisant vos dons de bienfaisance avant la fin de l'année

Quoi que nous fassions, lorsque nous écrivons sur les saisons, nous devons apporter de la valeur au lecteur.

Toujours ajouter de la valeur.

Il n’est pas rentable de placer votre message de vente dans la chaussure Cendrillon de la saison. Si vous avez un lien d’affaires, rendez-le naturel et servez le lecteur. Le but est de donner une nouvelle tournure aux saisons et de ne pas tourner inlassablement les projecteurs sur vous-même.

S'il y a un lien logique, offrez un coupon spécial ou un coupon avec une date d'expiration qui définit clairement la saison.

Inclure du contenu saisonnier est un moyen d’élargir vos sujets et de montrer aux lecteurs un autre aspect de votre entreprise et vous-même. Allez au-delà de l'évidence et apportez de la valeur à vos lecteurs. Visez haut dans votre contenu de manière agréable et mémorable. Soyez frais, surprenant et même surprenant.

Conseils de publication professionnelle:

  1. Intitulez et étiquetez correctement votre contenu saisonnier afin que les lecteurs ne soient pas déçus s’ils cliquent dessus dans vos archives.
  2. Organisez et nommez vos ressources photo et image en fonction de la saison pour vous inspirer.
  3. Inclure les saisons dans votre calendrier de publication principale.
  4. Effectuez une recherche par mot-clé autour des vacances et des saisons et voyez les expressions recherchées par votre public cible.

Utiliser du contenu frais en fonction de la saison vous aidera à établir une connexion plus profonde avec les lecteurs de courrier et de courrier électronique. Essayez le!

Quels sont vos de bonnes idées pour le contenu saisonnier imprimé et par courrier électronique? Laisse un commentaire ci-dessous et be créatif!

Plus de messages de Sandy.


Sandy Hubbard a été auteur et contributeur chez Print Media Centr Depuis 2011, stratège en marketing et consultante en affaires au service des industries de l'impression, de l'édition et des médias, Sandy aide ses clients à créer leur entreprise en utilisant des techniques éprouvées et une approche systématique. Sandy est issue d'une longue lignée d'imprimeurs, d'éditeurs, d'auteurs et de propriétaires de journaux. Pendant plus de deux décennies, elle a publié un magazine destiné à l’imprimerie. À ce jour, ses lecteurs – imprimeurs et fabricants de toutes tailles et de tous types – valorisent Sandy en tant que ressource de confiance, amie et confidente.

Se connecter avec Sandy sur LinkedIn et la trouver à @sandyhubbard tous les mercredis sur Twitter à 16 h HE, animateur ou co-organisateur #PrintChat avec Deborah Corn of @PrintMediaCentr – Participez au chat le plus populaire des médias sociaux dans l’industrie mondiale de l’imprimerie!

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