Ceci est votre cerveau sur le marketing

Rappelez-vous le message d’intérêt public des années 1980 : « C’est votre cerveau qui prend de la drogue. (L’œuf grésille dans une poêle chaude.) Des questions ? »

Bien sûr, nous nous sommes tous moqués de la publicité, et c’est devenu le mème de son temps. Mais cela a marqué les esprits. Il avait un message court et simple avec une image choquante. Pas de longues explications ni d’histoire en arrière. Aucun mot-clé. Pas de photos d’archives d’adolescents qui ont mal tourné.

D’après mon expérience, les spécialistes du marketing surévaluent les choses.

Nous avons tant d’outils et tant de façons de mesurer les choses. Nous aimons voir ce que font les autres. Nous aimons essayer tout ce qui est nouveau. Le fait est que l’impression a une longue et éprouvée expérience en matière de succès marketing. Print entre dans le jeu en tant que meilleur buteur. De plus, les photos résonnent avec les gens. Une image vaut mille mots. De la sensation du papier à l’odeur de l’encre, l’impression attire l’attention à bien des niveaux.

De plus, l’impression peut briser le bruit.

Nous sommes tous distraits et sans concentration, et si vous interrompez quelqu’un, vous feriez mieux d’être plus intéressant que ce qu’il regarde ou fait en ce moment. C’est difficile à faire s’ils sont en ligne.

Mais……. c’est assez facile à faire si quelqu’un attend à la boîte aux lettres ou trie dans le bac de recyclage. « Poubelle de recyclage?? » dites-vous consterné. Soyons réalistes. Un article de courrier imprimé va passer de la boîte aux lettres à la main, puis au globe oculaire, soit à une pile à vérifier, soit à la poubelle à recycler. C’est une bonne chose!

Vous disposez d’environ 10 secondes d’attention sans partage et d’un véritable « moment de réflexion », où le prospect vous considère comme une option. Si votre message imprimé est aussi mémorable qu’un œuf qui grésille dans une poêle chaude, vous pourriez même le faire entrer dans le lexique culturel. Nous pouvons tous être submergés par l’éventail des choix marketing. Une façon d’aborder cela est de commencer par le canal qui obtient une réponse élevée et de voir ce qui se passe.

Les spécialistes du marketing utilisent l’impression et le courrier comme jamais auparavant.

Quoi de plus simple que de travailler avec un courtier en listes réputé et un designer génial et de lancer GO sur une douce campagne EDDM à chaque porte de votre quartier ?

Si vous êtes vous-même imprimeur, vous le savez déjà, et j’espère que vous expliquez à vos clients pourquoi l’impression et le courrier remportent le jeu du marketing en 2022.

Si vous êtes un spécialiste du marketing, parlez-en à votre imprimeur. Des questions?

Partagez vos messages d’intérêt public préférés de votre enfance ci-dessous et assurez-vous de lire plus de messages de Sandy ici.

Sandy Hubbard est un ardent défenseur du pouvoir de l’imprimé. En tant que stratège marketing et consultante, elle aide les imprimeurs à développer de solides programmes de marketing multicanal qui attirent l’attention de nouveaux clients. Tu peux trouver @sandyhubbard tous les mercredis co-animant #PrintChat.