Comment faire en sorte que votre entreprise d’impression se classe parmi les meilleures dans la recherche Google
Obtenir le classement organique du site Web de votre entreprise d’impression par les moteurs de recherche est l’un des défis de marketing numérique les plus difficiles auxquels vous êtes confronté. Vous avez des centaines ou des milliers d’entreprises concurrentes qui tentent de vous battre dans la course à trouver dans les recherches Google pour des mots clés tels que «imprimante» ou «imprimerie» ou une variante d’un produit d’impression.
Certains de vos concurrents sont énormes et certains jouent et gagnent le jeu SEO depuis plus de 20 ans. C’est difficile de rivaliser avec eux, mais c’est très possible. Alors, comment gagnez-vous? Il y a deux principaux contributeurs au classement SEO de votre site: la pertinence et l’autorité. Travaillez sur ceux-ci et votre classement suivra.
La «pertinence» résulte de la création de contenu sur la page Web de votre site qui correspond aux mots-clés recherchés par votre public cible. «L’autorité» vient de vos efforts de création de liens.
La création de liens implique l’obtention d’un grand nombre de liens entrants (également appelés backlinks) à partir d’autres sites Web de haute autorité vers une page particulière de votre site. Google considère les backlinks de haute autorité comme des votes de confiance pour votre site. Les sites à trafic élevé ont une autorité plus élevée. Des sites comme NYTimes, CNN et Wall Street Journal sont de haute autorité, mais gagnent également avec les backlinks de vos clients, fournisseurs, journal local, chambre de commerce ou association commerciale.
Plus vous obtenez de backlinks de qualité, plus votre classement de recherche organique augmente. Alors, comment obtenir des liens de qualité? Vous devez produire un contenu de qualité vers lequel les sites de qualité souhaitent créer un lien. Créez du contenu pertinent, utile, éducatif et partageable. Ce contenu peut prendre la forme d’articles de blog écrits (300-700 mots) ou d’articles longs (1 500-3 000 mots). Les articles, listes, guides pratiques et ebooks (plus de 2000 mots) fondés sur des faits plus longs et plus approfondis obtiennent plus de backlinks que des articles de blog plus courts et plus légers.
Mais le contenu ne se limite pas au texte écrit. Les vidéos, infographies, webinaires et audiogrammes peuvent être partagés, liés et consultables par Google.
Une fois que vous avez créé le contenu, envoyez-le à des blogueurs influents, à des sites d’actualités, à des sites d’influence et à d’autres sites dans lesquels le sujet de cet article peut intéresser leurs visiteurs. Offrez à l’invité de publier sur le blog d’un autre. Recherchez également les backlinks de vos concurrents et essayez d’obtenir des liens à partir de ces sites. Vous devez également soumettre activement votre site Web à des répertoires Web.
Un solide expert en marketing numérique vous aidera à produire du contenu pertinent et à vous procurer des backlinks de haute autorité. Cela ne se fait pas du jour au lendemain, mais le processus fonctionne pour le patient et est déterminé.
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David Murphy est le fondateur et PDG de Nvent Marketing, une agence de marketing spécialisée dans le marketing numérique pour l’industrie de l’impression. David a plus de 30 ans d’expérience dans l’industrie de la production graphique et de l’impression de documents. Il a été membre du conseil d’administration et conseiller d’organisations et d’associations d’impression, notamment Sustainable Green Printing Partnership (SGP), Print Industries of America (PIA), Association for Print Technologies (APTECH) et Electronic Document Scholarship Foundation (EDSF). David a également reçu le prix Idealliance Soderstrom Society pour son leadership dans l’industrie de l’impression. David peut être joint à dm@nventmarketing.com.