Comment briser le blocage de la créativité

Vous pouvez avoir toutes les bonnes personnes dans la salle et avoir toujours un blocage créatif lorsque vous faites du marketing pour une imprimerie. Voici mon point de vue sur la façon de faire circuler la créativité lorsque vous faites du marketing imprimé-numérique-média dans l’industrie de l’imprimerie.

Cette histoire concerne un client qui fait de la sérigraphie spécialisée et fait preuve de courtoisie envers le commerce. Son équipe créative est un groupe d’entrepreneurs indépendants, et nous couvrons toutes les bases : stratège sur mandat ; conception; réseaux sociaux; publicité; intégration des canaux ; deux écrivains; entrepreneur de site Web ; entrepreneur en relations publiques ; et dresser la liste des achats. Ce jour-là, nous avons un invité de l’industrie de l’emballage alimentaire et des boissons qui sera sur notre podcast.

Le client a eu un mois lent, et avant la réunion, lui et moi avons écrit des lettres de vente à ses amis dans le commerce et à ses vendeurs. Il signera chaque lettre, inclura un échantillon jazzy et le mettra dans le courrier. Marketing à l’ancienne pour une imprimerie.

Nous avons fait une campagne de lettres il y a six mois, et cela a bien fonctionné. Parfois, faire preuve de créativité commence par faire quelque chose – n’importe quoi – pour passer en mode mouvement.

Il y a aussi du pouvoir à créer un environnement où des étincelles créatives peuvent se produire.

Avant chaque réunion d’équipe, nous discutons de notre semaine, de ce qui a retenu notre attention, de ce que nous avons lu et regardé récemment. Je partage quelque chose à propos d’une expérience que j’ai menée avec l’IA – l’intelligence artificielle. Un membre de l’équipe dit : « Hé, est-ce qu’on peut faire ça ? »

Zing !

Avec une conversation animée, nous avons créé l’approche – en gardant à l’esprit la stratégie globale de l’imprimeur et un plan de marketing pour une imprimerie.

En 30 minutes, nous avions une feuille de route entièrement conçue, un calendrier et des rôles assignés. Nous allons publier du contenu de rupture sur les chaînes pendant qu’il fait chaud et que les gens sont curieux à ce sujet.

C’est la magie de réunir des gens créatifs dans une même pièce.

Bien sûr, je crois aux rapports marketing, aux hashtags, aux personnalités et aux analyses. Mais je sais aussi que certaines des meilleures idées viennent du simple fait de traîner.

Pour les petites imprimeries, vous pouvez n’avoir qu’une seule personne chargée du marketing qui réfléchit, écrit, mesure, apprend, crée et transpire. C’est un travail difficile, être la seule personne créative sans une équipe d’idées pour vous soutenir et faire rebondir les choses.

Si c’est vous, la seule personne responsable du marketing ou de la création dans une entreprise d’impression, je vous recommande fortement de vous réunir avec d’autres personnes qui font ce que vous faites dans une atmosphère de créativité. Sans attaches. Pas de vente. Pas de compétition. Juste se détendre et profiter d’autres esprits créatifs.

Je planifie des réunions quotidiennes avec des créatifs d’horizons différents, pas seulement de l’imprimerie. J’espère présenter à une entreprise qui fait du développement de jeux au Caire la semaine prochaine. Je vais devoir rester debout jusqu’à minuit pour m’adapter aux fuseaux horaires. Cool!

Bien sûr, nous devons tous protéger notre temps, mais nous devons également reconstituer notre créativité.

Voici des endroits où j’ai rencontré des gens dans le but de briser le bloc créatif pour créer un marketing incroyable pour une imprimerie :

• #PrintChat – Je suis l’hôte et nous sommes sur LinkedIn chaque semaine. https://www.linkedin.com/groups/12566297/
• Magasin d’artisanat local – Le nôtre organise une soirée de projet mensuelle avec pizza.
• Groupes de livres – La plupart des librairies les proposent en personne ou en ligne.
• Cours de cuisine – j’en ai suivi un dans notre bibliothèque, et c’était vraiment amusant.
• Magasins adaptés à la communauté des joueurs – Vous rencontrerez des gens intelligents et amusants et pourrez exercer vos muscles compétitifs si c’est votre truc.
• Groupes de performance en ligne – J’appartiens à un groupe qui interprète des pièces radiophoniques et des émissions de télévision vintage. J’ai écrit cinq pièces depuis que j’ai rejoint le groupe.
• Clubs de comédie – Prenez un ami créatif et dirigez-vous vers un spectacle. Rire est un bon exercice !
• Webinaires avec d’autres créatifs présents – Trouvez des personnes dans le public qui partagent votre sens de l’humour et invitez-les à se connecter. Cette semaine, j’ai rencontré un présentateur TEDx. Soyez courageux et tendez la main.
• Amis d’amis – Invitez-vous à une sortie avec votre ami le plus créatif ou le plus drôle. Ils connaissent probablement d’autres personnes qui vous apprécieront.

Nous apprenons tous de nouvelles façons de naviguer dans les affaires et nos vies sociales ces jours-ci, et souvent la créativité en souffre. Je m’occupe de la solitude, du surmenage, des hauts et des bas de l’économie, d’être fantôme (aïe !) et de toutes ces choses qui te bousillent la vie. En tant que personne qui s’efforce d’offrir la meilleure valeur à ses clients, je passe probablement plus de temps que je ne le devrais, tête baissée, à travailler et à faire des recherches.

Que vous dirigiez une grande équipe marketing ou que ce soit juste vous, pensez à programmer votre temps créatif sur votre calendrier. Bloquez le temps et protégez-le. Tenez vos engagements créatifs.

Et s’il n’y a que vous seul – essayant de tout jongler – tendez la main. Inscrivons quelque chose au calendrier. Il y a de la créativité qui vous attend !

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Consultez le post du mois dernier : https://printmediacentr.com/busting-the-hustle-bro-marketing-myth/

Lire plus de messages de Sandy ici.

Sandy Hubbard est stratège en marketing et conseillère commerciale pour l’industrie de l’imprimerie. En mettant l’accent sur les clients des secteurs de l’impression, des médias et de la technologie, Sandy travaille avec des propriétaires d’entreprise, des leaders d’opinion et des cadres supérieurs qui souhaitent développer leur entreprise et développer leurs marques. Sandy est l’animatrice de #PrintChat sur LinkedIn, lauréate du Girlie Award 2022 de Girls Who Print et Scrum Master certifiée, aidant les équipes à devenir plus efficaces. Connectez-vous avec Sandy sur LinkedIn.